长三角地区汽车期望功能广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于长三角地区汽车消费者对新兴功能广告接受度的市场研究。本问卷旨在了解您对汽车广告中宣传的各类新功能的认知、兴趣及购买意向。您的回答将帮助我们优化广告策略，提供更符合您需求的信息。问卷匿名填写，预计耗时约5-8分钟，感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购买计划

Q2:您目前居住在长三角地区的哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

常州

其他

Q3:您主要通过哪些渠道接触汽车广告？（可多选，但此为单选题，请选择最主要的一个渠道）

社交媒体（如微信、抖音、微博）

视频平台（如爱奇艺、B站）

户外广告（如楼宇、公交站）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

电视/广播

朋友/家人推荐

Q4:在您最近看到的汽车广告中，哪些类型的新功能或技术被提及？请勾选所有您有印象的选项。

智能驾驶辅助（如自适应巡航、自动泊车）

智能座舱（如多屏互动、语音助手）

长续航/快速充电（针对电动车）

车联网与远程控制

高级安全功能（如盲区监测、行人保护）

个性化外观/内饰定制

其他

没有特别印象

Q5:总体而言，您认为当前汽车广告对新技术功能的介绍是否清晰易懂？（1分表示非常晦涩，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q6:对于广告中宣传的“智能驾驶辅助”功能，您的态度更接近于？

非常感兴趣，是重要的购车考量因素

感兴趣，但需要更多实际体验和安全性证明

一般，认为目前技术还不成熟

不感兴趣，更信任自己驾驶

Q7:广告中关于“电动车续航”的宣传，多大程度上影响了您对电动车的看法？

影响很大，是决定购买的关键

有一定影响，会作为重要参考

影响较小，更关注实际用户口碑和充电便利性

没有影响，完全不信任广告宣传的数据

Q8:您希望汽车广告在介绍新功能时，更多展示哪些信息？

真实车主的使用体验和评价

与竞品功能的详细对比数据

功能在复杂路况下的实际演示

清晰的功能操作步骤讲解

长期使用的可靠性与维护成本

权威第三方的测试认证结果

Q9:基于您看过的广告，您有多大可能向朋友推荐广告中提到的具备新功能的汽车品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您认为汽车广告中，明星或KOL（关键意见领袖）代言新功能，对您的购买决策有影响吗？

有很大正面影响，增加信任感

有一定影响，会让我更关注该功能

几乎没有影响，我更关注产品本身

有负面影响，觉得不真实

Q11:请回忆一个令您印象深刻的汽车功能广告（品牌和功能不限），它打动您的原因是什么？

填空1

Q12:如果汽车品牌提供线上VR看车、功能模拟体验等数字化广告形式，您会尝试吗？

非常愿意尝试

可能会尝试

不太感兴趣

完全不会尝试

Q13:您认为当前汽车新功能广告存在哪些主要问题？

过度夸大宣传，实际体验不符

技术术语太多，难以理解

同质化严重，缺乏创意

未能突出对用户的实际价值

广告投放过于频繁，引起反感

没有明显问题

Q14:您对“订阅制”汽车功能（如付费解锁座椅加热、高级自动驾驶等）的广告接受度如何？（1分表示非常反感，5分表示完全可以接受）

分数

标签

Q15:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q17:您家庭的税后年收入大约在？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

Q18:对于汽车广告如何更好地向您介绍未来新功能，您还有哪些其他建议或期望？

填空1

长三角地区汽车期望功能广告效果调查

介绍

本模板旨在提供汽车新功能广告效果评估的标准化调研方案。帮助您了解广告认知度、评估功能兴趣、分析购买意向，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司优化广告策略与投放效果。

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