上海市汽车科技产品接受度与广告效果调查

尊敬的先生/女士，您好！我们是专注于汽车科技市场研究的团队。为了解上海市民对汽车科技产品的认知、接受度以及相关广告的传播效果，特开展本次匿名问卷调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购车计划

Q2:您对汽车科技产品（如：智能驾驶辅助、智能座舱、车联网、新能源技术等）的关注程度如何？

非常关注，经常主动了解相关信息

比较关注，偶尔会留意

一般，被动接收信息

不太关注

完全不关注

Q3:您通常通过哪些渠道了解汽车科技产品信息？（可多选）

电视广告

视频网站（如B站、抖音、YouTube）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

线下车展/体验店

亲友推荐

新闻资讯类APP/网站

其他

Q4:在您印象中，近期（如过去半年）看到或听到过哪些品牌的汽车科技广告？

特斯拉 (Tesla)

蔚来 (NIO)

小鹏 (XPENG)

理想 (Li Auto)

华为 (HUAWEI)

比亚迪 (BYD)

其他品牌

没有印象

Q5:总体而言，您对目前市面上汽车科技广告的创意和吸引力打几分？（0分代表毫无吸引力，10分代表极具吸引力）

选项1

Q6:您认为汽车科技广告在传递产品核心功能（如：自动驾驶级别、续航里程、智能交互）方面做得如何？

非常清晰准确

比较清晰

一般，有些模糊

不太清晰

完全不知所云

Q7:请评价以下广告元素对您了解汽车科技产品的帮助程度（1-5分，1分为毫无帮助，5分为帮助极大）：广告中清晰的产品演示或场景模拟

分数

标签

Q8:请评价以下广告元素对您了解汽车科技产品的帮助程度（1-5分，1分为毫无帮助，5分为帮助极大）：广告中权威人士或专业机构的背书

分数

标签

Q9:请评价以下广告元素对您了解汽车科技产品的帮助程度（1-5分，1分为毫无帮助，5分为帮助极大）：广告中普通用户的真实体验分享

分数

标签

Q10:哪些因素最可能促使您进一步了解或考虑购买一款汽车科技产品？（可多选）

强大的品牌口碑

突出的技术创新点

亲民的价格或高性价比

身边朋友/家人的推荐

吸引人的广告宣传

完善的售后服务保障

政策支持（如新能源补贴、牌照优惠）

其他

Q11:对于“高级别自动驾驶（L3及以上）”技术，您的接受度如何？

非常期待，愿意首批尝试

比较感兴趣，但会观望一段时间

持谨慎态度，需要更多安全验证

不太信任，目前不会考虑

完全不感兴趣

Q12:您认为当前汽车科技产品广告面临的最大挑战是什么？

技术概念过于复杂，难以理解

宣传与实际体验有差距

同质化严重，缺乏新意

过度宣传，引发不信任

法规限制导致宣传内容受限

Q13:请回忆一个令您印象深刻的汽车科技产品广告（可以是任何形式），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q14:您是否愿意为了体验先进的汽车科技（如智能驾驶、超快充电）而支付更高的购车预算？

非常愿意

比较愿意

视具体技术和价格而定

不太愿意

完全不愿意

Q15:您希望未来在哪些方面看到更多或更好的汽车科技广告？（可多选）

更真实的使用场景还原

更深入的技术原理科普

更透明的价格与服务信息

更生动的视觉特效与创意

更多元化的传播渠道（如元宇宙、AR互动）

更强调安全与可靠性

其他

Q16:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q18:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

专业人士（如医生、律师、教师）

自由职业者

企业管理者

退休人员

其他

Q19:对于提升上海市民对汽车科技产品的接受度，您还有哪些意见或建议？（选填）

填空1

上海市汽车科技产品接受度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供汽车科技产品市场接受度与广告传播效果的标准化调研方案。帮助您评估消费者认知、分析广告渠道、洞察购买因素，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司进行市场策略优化。

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