华东地区餐饮推荐意愿与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于华东地区餐饮广告效果与消费者推荐意愿的研究。本问卷旨在了解您对餐饮广告的看法以及您的推荐行为。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您目前居住在华东地区哪个省份/直辖市？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

福建省

江西省

山东省

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每周外出就餐（包括外卖）的频率大约是？

少于1次

1-3次

4-6次

7次或更多

Q4:您通常通过哪些渠道了解新的餐厅或餐饮信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

美食类App（如大众点评、美团）

朋友/家人/同事推荐

户外广告（如地铁、公交站牌）

电视/广播广告

搜索引擎（如百度）

餐厅自身宣传（传单、官网）

其他

Q5:在您看到过的餐饮广告中，哪种形式的广告最能吸引您的注意？

短视频/直播广告

图文并茂的社交媒体帖子

用户真实评价与评分

折扣/优惠券信息

明星/网红代言

品牌故事或理念宣传

Q6:总体而言，您认为当前餐饮广告的真实性如何？（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q7:一个餐饮广告在什么情况下最有可能促使您去尝试？

展示的食物看起来非常诱人

有大力度的折扣或优惠活动

有我信任的KOL或朋友推荐

广告传达了独特的品牌理念或用餐体验

广告展示了干净卫生的后厨或食材来源

Q8:如果一家餐厅的广告给您留下了深刻且积极的印象，您向朋友或家人推荐这家餐厅的可能性有多大？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q9:您会因为哪些原因，在社交媒体上主动分享或推荐一家餐厅？（可多选）

菜品味道极佳

环境/装修有特色，适合拍照

服务体验超预期

性价比高

有新颖的创意或主题

支持本土或小众品牌

其他

Q10:当您想推荐一家餐厅时，最常使用的方式是？

当面口头推荐

在微信等即时通讯软件中私聊推荐

在朋友圈、微博等社交媒体公开发布

在大众点评等平台写评价

其他

Q11:您认为餐饮广告中过度美化菜品（“图片仅供参考”）的现象普遍吗？（1分表示“非常少见”，5分表示“非常普遍”）

分数

标签

Q12:如果广告中的菜品与实际体验有较大差距，这对您未来再次相信该品牌广告的影响是？

影响非常大，不会再相信该品牌广告

影响较大，会非常谨慎

有一定影响，但会结合其他信息判断

影响很小，广告和实物有差距可以理解

Q13:您认为一个优秀的餐饮广告最应该具备哪些元素？（可多选）

真实、不加过度修饰的菜品展示

清晰的价格或优惠信息

突出餐厅的独特卖点（如秘方、食材）

营造愉悦的用餐氛围或场景

包含可信的用户证言或评价

有创意、能引发共鸣的故事情节

Q14:您更倾向于相信以下哪种来源的餐饮推荐？

身边熟人的亲身经历推荐

美食博主的专业测评

平台上的大量普通用户好评

品牌官方的广告宣传

Q15:请回忆一个近期让您印象特别深刻（无论是好是坏）的餐饮广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q16:基于您的观察，您认为目前华东地区餐饮广告的整体水平如何？

非常出色，创意十足且有效

还不错，能满足基本需求

一般，同质化较严重

较差，缺乏吸引力和可信度

Q17:未来，您希望看到更多哪种类型的餐饮广告？

更注重食材溯源与食品安全透明化的广告

更聚焦于菜品烹饪过程与匠人精神的广告

更多结合AR/VR等新技术的互动体验式广告

更多展现本土文化或地域特色的广告

更简洁直接展示优惠信息的广告

Q18:您是否愿意参与餐厅的后续互动（如新品试吃、品牌调研）？

非常愿意

如果有一些小奖励（优惠券、小礼品）可以接受

不太愿意，怕信息泄露或打扰

完全不考虑

Q19:对于餐饮品牌如何通过广告更好地赢得您的信任并促使您推荐，您还有哪些宝贵的意见或建议？

填空1

华东地区餐饮推荐意愿与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供华东地区餐饮广告效果与消费者推荐意愿的精准调研解决方案。帮助您评估广告吸引力、分析推荐动机、洞察信任要素，适合餐饮品牌、市场研究机构和广告公司优化营销策略与提升品牌口碑。

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