杭州市旅游依赖程度广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们是杭州市旅游市场研究团队。为了解杭州旅游广告对您出行决策的影响，并评估城市旅游依赖度，特邀请您参与本次问卷调查。您的真实反馈对我们至关重要，感谢您的宝贵时间！

Q1:您在过去一年内，是否去过杭州旅游？

是

否

Q2:您主要通过何种渠道了解到杭州的旅游信息？

电视/广播广告

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

旅游网站/App（如携程、马蜂窝）

朋友/家人推荐

线下广告（如地铁、公交站牌）

其他

Q3:您认为以下哪些杭州旅游广告元素最能吸引您？

西湖、断桥等经典风景画面

宋城、灵隐寺等文化体验展示

龙井茶、杭帮菜等美食特写

现代都市风貌（如钱江新城）

温馨、有故事性的情感叙事

明星或网红代言

其他

Q4:您认为近期看到的杭州旅游广告，其整体吸引力如何？（1分为毫无吸引力，5分为极具吸引力）

分数

标签

Q5:看到杭州旅游广告后，您是否会主动搜索更多相关信息？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q6:在您决定去杭州旅游的过程中，旅游广告的影响有多大？

决定性影响

重要影响

一般影响

轻微影响

完全没有影响

Q7:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐去杭州旅游？

选项1

Q8:如果未来一年内您有旅游计划，杭州在您的备选目的地中排名如何？

首选目的地

前三位备选

前五位备选

前十位备选

不在考虑范围内

Q9:您认为杭州旅游最吸引您的地方是？（可多选）

自然风光（西湖、西溪湿地等）

历史文化（南宋御街、良渚古城等）

美食体验

购物与娱乐

商务或会议机会

休闲放松的氛围

其他

Q10:如果杭州减少或停止旅游广告宣传，对您未来选择去杭州旅游的可能性有何影响？

会显著降低我的兴趣

会轻微降低我的兴趣

基本没有影响

不确定

Q11:您认为杭州的旅游信息（通过广告等渠道）获取的便利程度如何？（1分为非常不便，5分为非常便利）

分数

标签

Q12:与国内其他热门旅游城市（如成都、西安、厦门等）相比，您认为杭州的旅游广告宣传力度如何？

明显更强

稍强一些

差不多

稍弱一些

明显更弱

不了解

Q13:请描述一则您印象最深刻的杭州旅游广告（可以是画面、标语或故事），并说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:您认为杭州旅游广告是否准确反映了城市的真实体验？

非常准确

比较准确

一般

不太准确

严重失真

Q15:您更希望未来的杭州旅游广告增加哪些方面的内容？

深度文化解读

小众景点/体验推荐

实用旅行攻略（交通、住宿、预算）

本地人生活视角

季节性/节庆活动

可持续/生态旅游理念

其他

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前常住的城市属于？

浙江省内（杭州除外）

华东地区（江浙沪皖赣闽鲁）

中国其他地区

境外

Q18:您通常与谁一同旅行？

独自一人

伴侣/配偶

家人（带孩子或父母）

朋友/同事

商务伙伴

Q19:您个人年均旅游次数大约是？

0-1次

2-3次

4-5次

6次及以上

Q20:对于提升杭州旅游吸引力及广告效果，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

杭州市旅游依赖程度广告效果调查

介绍

本模板旨在提供旅游目的地广告效果与游客依赖度的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析游客决策因素、收集旅行体验反馈，适合旅游管理机构、市场研究公司和广告策划团队优化宣传策略、提升城市旅游竞争力。

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