全国零售使用习惯广告效果调查

全国零售使用习惯广告效果调查

您好！感谢您参与本次关于零售使用习惯与广告效果的调研。本问卷旨在了解您的消费偏好及广告触达情况，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住的城市属于？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村

Q4:您最近一个月内，平均每周在零售渠道（包括线上和线下）购物的频率是？

几乎不购物

1-2次

3-4次

5次及以上

Q5:您通常通过哪些线上渠道进行购物？（可多选）

综合电商平台（如淘宝、京东）

短视频/直播电商（如抖音、快手）

社交平台（如微信小程序、社群）

品牌官方APP/官网

社区团购平台

其他

Q6:您通常通过哪些线下渠道进行购物？（可多选）

大型商超/百货

连锁便利店

品牌专卖店

社区小店

集市/农贸市场

其他

Q7:在决定购买一件商品前，您最常通过哪种方式了解产品信息？

社交媒体上的用户分享/测评

电商平台内的商品详情页与评价

搜索引擎搜索相关信息

电视/户外/电梯等传统广告

朋友/家人的推荐

其他

Q8:整体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次购物体验良好的品牌或平台？（0-10分）

选项1

Q9:您认为以下哪种类型的广告最能引起您的注意？

短视频/直播广告

信息流图文广告

搜索引擎关键词广告

开屏/弹窗广告

电视/户外广告

都不太注意

Q10:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即点击/搜索了解详情

收藏/加入购物车稍后处理

分享给朋友讨论

仅停留在观看，无后续行动

感到厌烦，主动关闭

Q11:哪些因素最可能促使您点击并查看一个广告？（可多选）

广告创意新颖有趣

产品或品牌是我感兴趣的

广告中提供了明确的优惠/折扣

广告代言人或KOL有吸引力

广告出现在我常浏览的内容中

广告文案直击痛点

Q12:请对您最近一个月看到或听到的零售类广告的整体质量进行评分（1-5分，1分为很差，5分为很好）

分数

标签

Q13:您认为当前零售广告在哪些方面最需要改进？

广告内容的真实性

广告投放的精准度（减少不相关推送）

广告的创意和趣味性

广告的互动体验

保护用户隐私，减少数据追踪

其他

Q14:您是否愿意为了获得更精准、更符合兴趣的广告推荐，而授权平台使用部分匿名的购物行为数据？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q15:请回忆一个近期让您印象深刻的零售广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

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