长三角地区零售消费偏好与广告效果调查

长三角地区零售消费偏好与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于长三角地区零售消费习惯与广告效果的学术调研，旨在了解消费者的真实偏好与广告触达效率。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场动态。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您目前居住的城市属于以下哪个区域？

上海市

江苏省（如南京、苏州等）

浙江省（如杭州、宁波等）

安徽省（如合肥、芜湖等）

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些线上渠道获取零售商品信息？（最多选3项）

微信（公众号/朋友圈/小程序）

抖音/快手等短视频平台

淘宝/京东等综合电商App

小红书

微博

品牌官方网站/App

搜索引擎（如百度）

其他

Q4:在购买日用品（如洗护、食品）时，您最看重哪些因素？

品牌知名度

价格优惠

产品质量与安全

促销活动（如满减、赠品）

朋友/网红推荐

包装设计

配送速度

其他

Q5:您平均每周在线上购买零售商品的频率大约是？

几乎不网购

1-2次

3-4次

5次及以上

Q6:您更倾向于在哪种类型的促销活动期间进行大额消费？

双11/618等大型电商节

品牌会员日/周年庆

直播间限时秒杀

线下门店店庆

没有特定倾向，有需要就买

Q7:请对以下广告形式对您购买决策的影响力进行评分（1分表示完全无影响，5分表示影响很大）

分数

标签

Q8:您认为哪种形式的广告最能引起您的注意？

短视频广告（如抖音信息流）

社交媒体图文广告（如微信朋友圈）

搜索引擎关键词广告

线下电梯/地铁广告

电视广告

KOL/网红直播带货

Q9:总体上，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次通过广告了解并购买的商品/服务？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:在长三角地区，哪些本地生活服务类广告（如餐饮、电影、周边游）最能吸引您点击或消费？

基于位置的精准推送（如附近餐厅优惠）

短视频平台的探店视频

本地生活平台团购（如美团、大众点评）

银行/支付平台的消费券

社群（微信群/QQ群）分享的优惠

Q11:您是否曾因为一则广告而改变了对某个品牌的看法（从负面到正面，或反之）？

是，经常

偶尔

很少

从未

Q12:请描述一次令您印象特别深刻（无论是好是坏）的零售广告经历。

填空1

Q13:您认为当前零售广告最需要改进的方面是？

减少打扰，更精准推送

提高广告内容的真实性与可信度

增强创意和趣味性

提供更直接、有力的优惠

优化广告加载与观看体验

Q14:您通常通过哪些方式进行比价或查询商品评价？

直接在电商平台内对比

使用比价网站/App

在小红书、什么值得买等平台看测评

询问亲友

不特意比价，相信第一选择

Q15:您每月在零售消费（含线上和线下）上的支出大约占您月收入的多少？

10%以下

10%-30%

31%-50%

51%以上

Q16:您对“国货”品牌的整体态度是？

非常支持，优先购买

比较支持，会考虑购买

中立，只看产品本身

不太支持，更倾向国际品牌

Q17:对于提升长三角地区零售消费体验，您还有哪些其他建议或期待？

填空1

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