华东地区零售运动健身习惯广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于华东地区居民运动健身习惯及广告效果的调研。本问卷旨在了解您的运动习惯以及您对相关广告的感知。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:1. 您目前居住在哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

其他

Q2:2. 您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:3. 您平均每周进行几次有意识的运动健身（如跑步、健身、瑜伽、球类等）？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q4:4. 您通常在哪里获取运动健身相关的信息或灵感？

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

健身APP（如Keep、悦跑圈）

朋友/同事推荐

线下广告（如地铁、商场、健身房内）

其他

Q5:5. 在过去一个月里，您是否注意到过运动健身相关的广告（线上或线下）？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，完全没有注意到

Q6:6. 您通常在哪些渠道看到运动健身相关的广告？（可多选）

手机应用开屏/信息流广告

社交媒体信息流/博主推广

短视频平台

搜索引擎

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告牌/地铁广告

健身房/运动场所内部

电视/网络视频贴片

其他

Q7:7. 您对最近看到的一个运动健身广告（如运动服饰、健身课程、健康食品等）有印象吗？

印象非常深刻

有一些印象

印象模糊

完全没有印象

Q8:8. 总体而言，您认为当前运动健身广告的创意和吸引力如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q9:9. 一个运动健身广告，最可能因为什么因素吸引您点击或进一步了解？

广告画面/视频精美

广告文案/口号打动人心

广告中的代言人或KOL有影响力

广告内容与我当前需求高度相关（如减肥、增肌）

广告提供了优惠/福利信息

其他

Q10:10. 您认为目前的运动健身广告在哪些方面有待改进？

内容真实性

创意新颖度

信息实用性

视觉美感

目标人群精准性

其他

Q11:11. 看到运动健身广告后，您有多大可能会产生购买相关产品或服务的意愿？

非常可能

比较可能

一般

不太可能

完全不可能

Q12:12. 您最近一年内是否因为广告影响而购买过运动健身类产品（如服装、器材、补剂）或服务（如课程、会员）？

是

否

Q13:13. 您认为广告对您养成或坚持运动习惯有积极影响吗？

有很大积极影响

有一些积极影响

没有影响

有负面影响（如感到焦虑）

Q14:14. 您更倾向于信任哪种形式的运动健身推广？（可多选）

专业运动员/教练的推荐

真实用户分享的体验和成果

权威媒体/机构的测评报告

品牌官方的产品介绍

朋友或熟人的口碑推荐

其他

Q15:15. 基于您目前的体验，您有多大可能向朋友推荐您看到过的某个运动健身品牌或产品？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q16:16. 请描述一个您认为非常成功或令您印象深刻的运动健身广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q17:17. 您更愿意接受哪种类型的运动健身广告互动形式？

观看短视频/直播

参与话题挑战/打卡

领取优惠券/试用装

线上预约体验课

阅读深度图文测评

其他

Q18:18. 您对广告中出现的“健身达人”或“KOL”的形象和表现有何看法？

非常认同，是理想的榜样

比较认同，有参考价值

一般，无感

不太认同，感觉不真实

完全不认同

Q19:19. 对于希望鼓励更多人参与运动的品牌或机构，您有什么广告内容或形式上的建议？

填空1

Q20:20. 您是否愿意在未来参与运动健身品牌的线上或线下调研/体验活动？

非常愿意

可以考虑

不太愿意

完全不愿意

华东地区零售运动健身习惯广告效果调查

介绍

本模板旨在提供华东地区运动健身广告效果调研的标准化解决方案。帮助您收集用户习惯、评估广告感知、分析转化意愿，适合运动品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的广告策略优化。

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