长三角地区零售休闲娱乐偏好及广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于长三角地区居民在零售、休闲娱乐方面的偏好及广告触达效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前居住在哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

常州

嘉兴

其他长三角城市

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道了解新的零售品牌或休闲娱乐场所？（可多选）

社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）

短视频/直播平台

朋友/家人/同事推荐

户外广告（地铁、公交、楼宇广告牌）

搜索引擎（百度、谷歌等）

电商平台广告（淘宝、京东等）

电视/广播广告

线下活动/展会

其他

Q4:在决定尝试一个新的餐厅、咖啡馆或娱乐场所时，哪个因素对您的影响最大？

朋友或网友的评价/推荐

社交媒体上的图片或短视频

地理位置便利性

促销活动或优惠价格

品牌知名度

环境氛围的吸引力

Q5:请对您最近一个月在社交媒体（如小红书、抖音）上看到的本地生活类广告（如探店、美食、新店开业）的总体印象进行评分。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q6:您更偏好哪种形式的休闲娱乐活动？（可多选）

逛街购物（商场、步行街）

观看电影/演出/展览

户外运动（登山、骑行、露营）

室内娱乐（密室逃脱、剧本杀、KTV）

美食探店/品尝

亲子活动/儿童乐园

文化体验（博物馆、美术馆、古镇）

健身/瑜伽/舞蹈

其他

Q7:您平均每月在零售购物（非生活必需品，如服饰、美妆、电子产品等）上的支出大约是多少？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q8:哪种类型的广告最可能促使您立即行动（如点击链接、前往店铺）？

限时折扣或优惠券

有吸引力的短视频内容

KOL/网红实地体验推荐

用户口碑和真实评价展示

品牌故事或情怀宣传

互动性强的线上活动

Q9:总体上，您有多大可能向朋友推荐您在长三角地区发现并喜爱的零售或休闲娱乐品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:在周末或节假日，您通常会与谁一同进行休闲娱乐活动？（可多选）

独自一人

伴侣

朋友/同事

家人（含孩子）

家人（不含孩子）

线上社群伙伴

Q11:您认为当前针对零售、餐饮、娱乐的广告中，最需要改进的是什么？

广告内容的真实性和可信度

广告的创意和吸引力

广告投放的精准度（推送给真正感兴趣的人）

广告信息的清晰度和简洁性

广告与线下体验的一致性

其他

Q12:您更倾向于在一天中的哪个时段浏览或接收休闲娱乐相关的广告信息？

早晨（8:00-12:00）

午后（12:00-18:00）

晚间（18:00-22:00）

深夜（22:00以后）

时间不定，随时可能

Q13:请评价您对本地生活服务平台（如大众点评、美团）上商家信息的依赖程度。（1分=完全不依赖，5分=非常依赖）

分数

标签

Q14:哪些因素会让您对一个新开的零售或娱乐场所产生“打卡”兴趣？（可多选）

独特的装修或主题风格

在社交媒体上具有高热度/话题性

有明星或网红打卡

提供新颖的体验或产品

地理位置优越，交通方便

适合拍照分享

价格合理或有开业优惠

其他

Q15:您通常如何规划一次周末的休闲娱乐活动？

提前几天详细规划并预约

当天根据心情和天气临时决定

主要参考社交媒体上的推荐

跟随朋友或家人的安排

使用本地生活App搜索附近推荐

Q16:请分享一个最近让您印象深刻的、关于零售或休闲娱乐的广告案例，并简述原因。

填空1

Q17:对于未来长三角地区零售和休闲娱乐的发展，您最期待看到哪方面的创新或提升？

更多沉浸式、互动式的体验场景

更注重环保和可持续理念

线上线下更深度融合（如AR试妆、VR预览）

提供更多个性化、定制化服务

社区化、邻里化的便利服务

文化艺术与商业的更好结合

相关推荐