郑州市快消品购买决策因素与广告效果调查

尊敬的郑州市民，您好！我们正在进行一项关于郑州市快消品购买决策及广告效果的调研，旨在了解您的消费习惯与偏好。您的回答将为我们提供宝贵参考，本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常在哪里购买快消品（如食品、饮料、日化用品等）？

大型超市（如丹尼斯、永辉）

社区便利店

线上电商平台（如淘宝、京东）

社区团购

其他

Q4:在购买快消品时，您最看重以下哪些因素？（最多选3项）

产品价格

品牌知名度

产品质量/安全

促销活动

包装设计

朋友/家人推荐

广告影响

购买便利性

其他

Q5:您认为广告对您最终购买快消品的决策影响有多大？

影响非常大

影响较大

一般

影响较小

几乎没有影响

Q6:您通常通过哪些渠道接触到快消品广告？（可多选）

电视

网络视频（如爱奇艺、抖音）

社交媒体（微信、微博、小红书）

户外广告（公交、地铁、楼宇）

电商平台内广告

线下促销活动

其他

Q7:哪种形式的广告最能吸引您的注意并促使您进一步了解产品？

短视频/直播广告

图文信息流广告

电视广告片

明星/网红代言

线下体验活动

都不太吸引我

Q8:请为您最近一个月内看到的快消品广告的整体创意水平打分（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q9:您有多大可能向朋友或家人推荐一个您通过广告了解并购买后感到满意的快消品品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您是否曾因为看到某个广告而首次尝试购买某个新品牌的快消品？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:如果一个快消品广告让您印象深刻，通常是因为？（最多选2项）

广告创意有趣

广告信息真实可信

广告代言人有吸引力

广告音乐/画面优美

广告传递了积极价值观

广告与我的需求高度相关

Q12:您认为目前郑州市内常见的快消品广告（如户外、电视广告）在精准触达目标消费者方面做得如何？

非常精准

比较精准

一般

不太精准

非常不精准

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告，并简要描述它是什么产品或品牌？

填空1

Q14:社交媒体上的“种草”（用户分享推荐）内容，对您购买快消品的影响如何？

影响很大，经常决定购买

有一定影响，会参考

影响很小，主要看自己需求

完全没有影响

Q15:当您在线下看到促销活动（如试吃、买赠）时，您会因此增加购买的可能性吗？

很大可能

有可能

看情况

不太可能

完全不会

Q16:您认为以下哪些因素会削弱您对快消品广告的信任度？（可多选）

广告内容夸大其词

代言人出现负面新闻

广告频繁重复，引起反感

产品实际体验与广告不符

广告植入过于生硬

其他

Q17:您每月在快消品上的支出大约占您总消费支出的比例是？

10%以下

10%-20%

20%-30%

30%-40%

40%以上

Q18:对于提升郑州市快消品广告的吸引力和效果，您有什么具体的意见或建议？

填空1

郑州市快消品购买决策因素与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供快消品购买行为与广告效果评估的标准化解决方案。帮助您分析消费决策因素、评估广告渠道效果、洞察消费者信任度，适合市场研究机构、快消品牌和广告代理商优化营销策略。

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