长沙市快消品广告效果与使用习惯调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于长沙市快消品使用习惯及广告效果的学术调研，旨在了解本地消费者的真实想法。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:请问您目前居住在长沙市的哪个区域？

岳麓区

芙蓉区

天心区

开福区

雨花区

望城区

长沙县

浏阳市

宁乡市

其他/暂居

Q2:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您日常购买频率较高的快消品类别有哪些？（可多选）

包装食品（如零食、方便面）

饮料（含乳饮、茶饮、碳酸饮料等）

个人护理（如洗发水、牙膏）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

纸制品（如纸巾、卫生纸）

美妆护肤品

Q4:您通常通过什么渠道购买快消品？

大型超市/卖场

社区便利店

线上电商平台（如淘宝、京东）

社区团购/社群电商

品牌官方小程序/APP

其他

Q5:您平均每周购买快消品的频率是？

少于1次

1-2次

3-4次

几乎每天/5次以上

Q6:您主要通过哪些渠道接触到快消品广告？（可多选）

电视

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电梯/楼宇广告

户外大屏/公交广告

电商平台内广告

朋友/家人推荐

几乎不关注广告

Q7:在您接触到的广告形式中，哪种对您的购买决策影响最大？

短视频/直播带货

图文种草（如小红书笔记）

电视广告

明星/网红代言

线下促销活动广告

朋友口碑推荐

影响都不大

Q8:总体而言，您认为当前快消品广告的创意和吸引力如何？（1分表示非常无趣，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q9:看到一个感兴趣的快消品广告后，您通常会？

立即搜索或购买

加入购物车/收藏，稍后购买

记住品牌，下次购物时考虑

仅浏览，无后续行动

Q10:如果0分代表“完全不信”，10分代表“完全相信”，您有多大可能相信快消品广告中关于产品功效的宣传？

选项1

Q11:您更倾向于信任哪种类型的广告代言人或推荐者？

领域专家/医生

真实用户分享

知名明星

头部网红/KOL

普通素人

不信任任何代言

Q12:哪些因素会让您对一个快消品广告产生反感？（可多选）

广告重复频率过高

内容虚假夸张

代言人不喜欢

强行煽情或价值观输出

广告时长过长（如视频前贴）

低俗或审美不佳

Q13:对于在长沙本地场景（如使用长沙方言、出现本地地标）中出现的快消品广告，您的感受是？

感到亲切，更易产生好感

有一定新鲜感，会多留意

无特殊感觉，和普通广告一样

有时会觉得刻意，可能产生反感

Q14:您认为快消品品牌在长沙进行线下推广活动（如商场路演、社区试吃）的效果如何？（1分表示效果很差，5分表示效果很好）

分数

标签

Q15:您是否曾因为某个广告而尝试购买一个全新的快消品品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q16:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（无论好坏），并简要描述它是什么品牌、通过什么渠道看到的？

填空1

Q17:相比广告，您的快消品购买决策更多依赖于？

长期使用的习惯

价格促销力度

产品成分/配方

亲朋好友的推荐

电商平台的销量和评价

以上综合影响

Q18:您希望未来在哪些方面看到快消品广告的改进？（可多选）

内容更真实、少夸张

形式更有创意和趣味性

提供更实用的产品信息

减少广告推送频率

增加互动性和福利（如优惠券）

更注重社会责任和环保理念

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您个人的每月可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-15000元

15001元以上

不便透露

Q21:对于快消品品牌在长沙市场的广告投放和营销，您还有什么其他的意见或建议吗？

填空1

长沙市快消品广告效果与使用习惯调查

介绍

本模板旨在提供长沙市快消品广告效果与使用习惯的标准化调研方案。帮助您评估广告渠道、分析购买决策、洞察本地偏好，适合快消品品牌、市场研究机构及广告公司制定精准的区域营销策略。

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