全国快消品认知程度与消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于全国范围内快速消费品（快消品）认知与消费行为的市场调研。本问卷旨在了解消费者对各类快消品的熟悉度、购买习惯及偏好。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您所在的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住的城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村地区

Q4:您日常购买频率最高的快消品类别有哪些？（可多选）

包装食品（如零食、方便面）

饮料（如瓶装水、茶饮、碳酸饮料）

个人护理（如洗发水、牙膏、护肤品）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

纸制品（如卫生纸、纸巾）

母婴用品

其他

Q5:您通常通过哪些渠道了解快消品的新产品或促销信息？

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

电视/广播广告

线下超市/便利店宣传

朋友/家人推荐

其他

Q6:在购买一个新的快消品品牌时，您最看重以下哪个因素？

品牌知名度和口碑

产品价格和促销力度

产品成分/配方/功能

包装设计和吸引力

朋友或网红的推荐

Q7:请对“国产品牌快消品的整体质量”进行评分（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q8:请对“进口品牌快消品的整体质量”进行评分（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q9:您更倾向于购买国产品牌还是进口品牌的快消品？

主要购买国产品牌

主要购买进口品牌

两者各占一半，看具体品类和需求

没有明显倾向

Q10:哪些促销方式最能吸引您购买快消品？（可多选）

直接打折/降价

买一赠一/加量不加价

满减/满赠活动

优惠券/红包

积分兑换

会员专属价

直播带货秒杀

Q11:您平均每周在快消品上的花费大约是多少？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q12:您主要的快消品购买渠道是？

大型综合超市（如沃尔玛、永辉）

社区便利店

线上综合电商（淘宝/京东等）

线上生鲜/即时零售平台（盒马、美团买菜等）

品牌官方线上渠道

其他

Q13:您向朋友或家人推荐您常用的快消品品牌的意愿有多大？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q14:您是否关注快消品的环保/可持续性信息（如可回收包装、成分天然等）？

非常关注，并影响购买决策

比较关注，会作为参考

偶尔关注，影响不大

完全不关注

Q15:您认为当前快消品市场存在哪些问题？（可多选）

产品同质化严重，缺乏创新

过度包装，不环保

广告宣传夸大或虚假

价格频繁波动或“先涨后降”

产品质量参差不齐

线下购物体验有待提升

线上购物物流/售后问题

其他

Q16:您是否愿意尝试由新兴品牌（如网红品牌、初创品牌）推出的快消品？

非常愿意，乐于尝新

比较愿意，但会谨慎选择

不太愿意，更信赖传统大品牌

完全不愿意

Q17:请列举1-2个您最近新尝试并觉得不错的快消品品牌或产品名称，并简单说明原因。

填空1

Q18:对于快消品品牌，您最希望他们在哪些方面进行改进或提升？（例如：产品功能、包装、购买体验、售后服务等）

填空1

全国快消品认知程度与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供快消品市场认知与消费行为的标准化调研方案。帮助您收集消费习惯、分析品牌偏好、评估市场趋势，适合市场研究机构、快消品企业和零售平台进行精准的市场洞察与策略制定。

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