苏州市快消品线上线下品牌认知调查

苏州市快消品线上线下品牌认知调查

尊敬的苏州市民，您好！我们正在进行一项关于快消品品牌认知的学术调研，旨在了解您在线上线下购物时对品牌的选择与看法。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在苏州的居住区域是？

姑苏区

工业园区

高新区（虎丘区）

吴中区

相城区

吴江区

其他

Q3:您通常购买以下哪些品类的快消品？（可多选）

包装食品/零食

饮料/乳制品

个人护理（洗发水、牙膏等）

家庭清洁用品

美妆护肤品

母婴用品

Q4:您购买快消品的主要渠道是？

以大型超市/大卖场为主

以社区便利店为主

以线上综合电商（如淘宝、京东、拼多多）为主

以线上生鲜/即时零售平台（如盒马、叮咚买菜、美团买菜）为主

线上线下比例相当

Q5:在购买快消品时，您对品牌的重视程度如何？（1分为完全不重视，5分为非常重视）

分数

标签

Q6:当您在线下购物时，哪些因素最可能促使您选择一个新的快消品牌？（可多选）

产品包装吸引人

货架位置显眼/促销堆头

现场试吃/试用体验

店员推荐

价格折扣/买赠活动

朋友或家人推荐

Q7:当您在线上购物时，哪些因素最可能促使您选择一个新的快消品牌？（可多选）

电商平台首页/搜索排名靠前

网红/KOL直播或短视频推荐

用户评价高、晒图多

详情页产品介绍详细专业

平台或店铺的促销活动（满减、秒杀）

朋友分享的链接或推荐

Q8:您是否曾因为在线下看到某个快消品广告或陈列，而特意去线上搜索并购买？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q9:您是否曾因为在线上看到某个快消品的推广，而特意去线下门店寻找并购买？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q10:总体而言，您向朋友推荐您常用的快消品牌的意愿有多大？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q11:您通常通过哪些渠道了解快消品牌的新品或促销信息？（可多选）

电视/广播广告

电梯/楼宇广告

社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）

电商平台APP推送

品牌官方短信/邮件

线下门店海报/传单

Q12:您认为苏州本地的快消品牌（如有）在知名度上相较于全国性品牌如何？

本地品牌知名度更高

全国性品牌知名度更高

两者差不多

不清楚/没关注过本地品牌

Q13:对于“健康”、“天然”、“环保”等概念的快消品，您是否愿意支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体产品和价格

不太愿意

完全不愿意

Q14:请列举1-2个您最近半年内新尝试并觉得不错的快消品牌，并简单说明原因。

填空1

Q15:您认为目前快消品品牌在线上线下融合（如线上下单、线下提货，或线下体验、线上复购）方面，还可以做哪些改进？

填空1

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