华北地区快消品线上线下广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于华北地区快速消费品广告效果的调查研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解不同广告渠道的效果。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答，感谢您的参与！

Q1:请问您目前居住在华北地区的哪个城市？

北京

天津

石家庄

太原

呼和浩特

其他

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每周会主动或被动接触到多少次快消品广告（如食品、饮料、日化用品等）？

很少（1-3次）

偶尔（4-7次）

经常（8-15次）

非常多（16次以上）

Q4:您通常通过以下哪些渠道接触到快消品广告？（可多选）

电视

视频网站/App（如爱奇艺、腾讯视频）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

搜索引擎广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

手机App开屏/信息流广告

朋友/家人推荐

其他

Q5:总体而言，您认为哪种类型的广告渠道（线上或线下）对您购买快消品的决策影响更大？

线上广告（如社交媒体、视频网站）

线下广告（如电视、户外广告）

两者影响差不多

不确定/没有明显影响

Q6:请对以下线上广告形式的效果进行评分（1分表示非常无效，5分表示非常有效）：短视频广告（如抖音、快手）

分数

标签

Q7:请对以下线上广告形式的效果进行评分（1分表示非常无效，5分表示非常有效）：社交媒体信息流广告（如微信朋友圈、微博）

分数

标签

Q8:请对以下线上广告形式的效果进行评分（1分表示非常无效，5分表示非常有效）：电商平台内的广告（如淘宝首页推荐、商品详情页关联）

分数

标签

Q9:请对以下线下广告形式的效果进行评分（1分表示非常无效，5分表示非常有效）：电视广告

分数

标签

Q10:请对以下线下广告形式的效果进行评分（1分表示非常无效，5分表示非常有效）：地铁、公交站台的平面或视频广告

分数

标签

Q11:请对以下线下广告形式的效果进行评分（1分表示非常无效，5分表示非常有效）：超市/便利店内的促销海报或展示

分数

标签

Q12:一个快消品广告在什么情况下最可能吸引您点击或进一步了解？

有吸引力的优惠/折扣信息

产品功能或效果展示清晰

广告创意新颖有趣

明星或网红代言推荐

正好是我在寻找或需要的产品

Q13:您认为线上广告相比线下广告，最大的优势是什么？

互动性强，可以点赞、评论、分享

投放精准，更符合我的兴趣

形式多样，更具创意

便于直接点击购买

信息更新快

Q14:您认为线下广告相比线上广告，最大的优势是什么？

曝光强制性强，难以跳过

信任度更高，感觉更可靠

覆盖人群广，不分年龄层

场景结合好（如地铁通勤时观看）

视觉冲击力强

Q15:哪些因素会降低您对某个快消品广告的好感度？（可多选）

广告出现过于频繁

广告内容虚假或夸大

广告时长过长且无法跳过

广告与当前浏览内容完全不相关

广告设计粗糙、画面低质

侵犯隐私的个性化推荐

其他

Q16:从0到10分，您有多大可能性向朋友推荐一个您认为广告做得好的快消品品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q17:基于广告印象，您最近一次尝试新品牌快消品（如新口味饮料、新品牌洗发水）是在多久以前？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

一年内

一年以上/从未因广告尝试

Q18:您更信任哪些渠道发布的快消品广告信息？（可多选）

品牌官方账号

知名电视台/权威媒体

您关注的专业领域博主/KOL

亲朋好友的亲身推荐

大型电商平台的用户评价

线下实体店的体验活动

其他

Q19:对于“品效合一”（即品牌宣传和销售效果结合）的广告，您更看重哪一方面？

更看重品牌形象的建立和好感度

更看重直接带来的促销和购买转化

两者同等重要

没考虑过这个问题

Q20:请回忆一个近期令您印象深刻的快消品广告（线上或线下均可），并简要说明它为什么让您印象深刻？

填空1

Q21:您对快消品品牌在华北地区进行广告投放，有何具体的意见或建议？

填空1

华北地区快消品线上线下广告效果调查

介绍

本模板旨在提供快消品线上线下广告效果评估的标准化解决方案。帮助您分析渠道偏好、评估广告效果、洞察消费者行为，适合市场研究机构、快消品品牌和广告公司优化华北地区的营销策略。

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