北京市快消品信息获取渠道与价格敏感度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于北京市居民快速消费品信息获取渠道及价格敏感度的市场研究。本问卷旨在了解您的消费习惯与偏好，所有数据仅用于统计分析，并将严格保密。感谢您的参与与支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在北京的居住区域是？

东城区/西城区

朝阳区

海淀区

丰台区/石景山区

通州区/大兴区

昌平区/顺义区

房山区/门头沟区

其他远郊区

Q3:您通常通过以下哪些渠道了解快消品（如食品饮料、日化用品、零食等）的信息？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

短视频/直播平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

线下超市/便利店/商场

朋友/家人/同事推荐

电视/广播广告

品牌官方网站/APP

户外广告/电梯广告

Q4:在上述渠道中，哪个是您获取快消品信息最主要的渠道？

电商平台

短视频/直播平台

社交媒体

线下商超

熟人推荐

电视/广播广告

品牌官方渠道

户外广告

Q5:您是否经常在短视频/直播平台（如抖音、快手）上购买快消品？

几乎每次都通过此渠道购买

经常

偶尔

很少

从未

Q6:在购买快消品时，您对产品价格的关注程度如何？

非常关注，会仔细比价

比较关注，通常会看看价格

一般，更看重品质或品牌

不太关注，价格不是主要考虑因素

完全不关注

Q7:对于一件您常用的快消品（如一瓶洗发水），当价格上涨多少时，您会开始考虑更换品牌或寻找替代品？

上涨5%以内

上涨5%-10%

上涨10%-20%

上涨20%-30%

上涨30%以上才考虑

无论涨多少，都会继续购买原品牌

Q8:当您发现某快消品在线上渠道（如电商App）比线下超市便宜时，您更倾向于？

只要线上便宜，就优先在线上购买

如果价差不大（如5%以内），会选择更便捷的渠道

更信任线下实体店，会优先线下购买

看情况，综合考虑物流、时效等因素

Q9:哪些促销活动最能吸引您购买快消品？（可多选）

直接打折（如8折）

满减/满赠活动

第二件半价/买一赠一

平台优惠券/红包

直播专属优惠

会员专享价

新品试用/尝鲜价

积分兑换

Q10:您是否愿意为了获得更低价格，而花费更多时间在不同平台或店铺间比价？

非常愿意，会花大量时间比价

比较愿意，会简单比价

一般，偶尔会

不太愿意，时间成本更重要

完全不愿意

Q11:您认为哪种信息渠道提供的价格信息最可靠？

大型电商平台自营

品牌官方旗舰店/官网

大型连锁超市

短视频/直播间的“主播推荐”

朋友/家人的推荐

都差不多，需要自己判断

Q12:如果以0-10分评价，您有多大可能向朋友推荐通过线上渠道（如直播间、电商App）购买快消品？0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”。

选项1

Q13:在做出最终购买决定前，您通常会参考几个不同渠道的信息？

1个渠道就足够

2-3个渠道

4-5个渠道

5个以上渠道

Q14:除了价格，您在购买快消品时还最看重哪些因素？（可多选）

品牌知名度

产品质量/成分

用户评价/口碑

配送速度/便利性

包装/外观设计

促销活动力度

售后服务

环保/可持续性

Q15:您平均每月在快消品上的支出大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q16:您是否订阅了任何电商平台或品牌的会员（如京东PLUS、淘宝88VIP、山姆会员等）？

是，订阅了多个

是，订阅了1个

没有，但考虑过

没有，也暂时不考虑

Q17:请描述一次您因为某个信息渠道（如某个直播间、一篇种草笔记）而成功购买到高性价比快消品的经历。（可选）

填空1

Q18:总体而言，您对当前通过各类渠道获取快消品信息（包括价格、品质、促销等）的便利性和满意度如何？请用1-5分打分，1分非常不满意，5分非常满意。

分数

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Q19:对于快消品商家在信息传递和定价策略上，您还有什么其他建议或想法？

填空1

北京市快消品信息获取渠道与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供北京市快消品消费习惯与价格敏感度的市场调研解决方案。帮助您分析信息获取渠道、评估价格敏感度、洞察促销偏好，适合快消品牌、市场研究机构和零售商制定精准的营销与定价策略。

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