华北地区快消品信息获取渠道广告效果调查

华北地区快消品信息获取渠道广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于华北地区消费者获取快消品信息渠道的调研，目的是了解不同广告渠道的传播效果。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您目前居住在华北地区的哪个省份/直辖市？

北京市

天津市

河北省

山西省

内蒙古自治区

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:在购买快消品（如饮料、零食、日化用品）前，您通常通过哪些渠道了解产品信息？【可多选】

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信朋友圈、微博、小红书等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多的商品页或直播）

电视广告

户外广告（地铁、公交站、楼宇广告等）

亲友同事推荐

线下超市/便利店促销信息

搜索引擎（百度、搜狗等）

其他

Q4:总体而言，您认为短视频平台（如抖音、快手）上关于快消品的广告/内容对您的购买决策影响程度如何？（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）

分数

标签

Q5:总体而言，您认为社交媒体（如微信、小红书）上关于快消品的广告/内容对您的购买决策影响程度如何？（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）

分数

标签

Q6:总体而言，您认为电商平台（如淘宝、京东）内关于快消品的广告/内容对您的购买决策影响程度如何？（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）

分数

标签

Q7:在您看到过的快消品广告中，哪种形式的广告最能让您记住产品？

短视频/信息流广告

图文种草/测评

直播带货

明星/网红代言广告

传统电视广告片

创意户外广告

其他

Q8:您认为一个有效的快消品广告，最应具备哪些特点？【可多选】

内容真实可信

创意有趣，吸引眼球

能清晰展示产品核心卖点

有优惠/促销信息

有用户真实评价或推荐

广告出现频率适中，不惹人反感

其他

Q9:当您在一个渠道（如抖音）看到某快消品广告后，最可能促使您去另一个渠道（如淘宝）搜索或购买的行为是什么？

广告展示了令人心动的价格或优惠券

广告内容（如测评、试用）让我对产品功效产生了信任

广告中的明星/网红是我喜欢的

单纯因为广告出现的次数多，记住了产品名

通常不会促使我去搜索

其他

Q10:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您有多大可能将您在社交媒体上看到并喜欢的快消品广告内容（如图文、视频）分享给朋友或家人？

选项1

Q11:对于新上市的快消品，您更倾向于相信哪个渠道的“新品首发”或“测评”信息？

专业测评机构/媒体

粉丝量多的头部网红/博主

您长期关注且信任的普通用户/博主

品牌官方账号

线下导购或朋友推荐

都不太相信，需要自己多方查证

Q12:哪些因素会让您对某个快消品广告产生反感，从而降低购买意愿？【可多选】

广告出现过于频繁，强制观看无法跳过

广告内容夸大其词或虚假宣传

广告代言人形象负面

广告创意低俗、无聊

广告与所观看的内容完全不相关

广告中产品价格虚高

其他

Q13:过去半年内，您是否因为看到某个线上广告（如信息流、开屏广告）而实际购买了一款快消品？

是，多次购买

是，偶尔购买

没有，但曾加入购物车或收藏

没有，仅浏览过

完全没有

Q14:与线上广告相比，线下广告（如超市海报、地铁灯箱）对您快消品购买决策的影响是？

影响更大，尤其是促销信息

影响差不多

影响更小，通常只是辅助提醒

几乎没有影响

不确定/没注意过

Q15:请回忆一个近期让您印象最深刻的快消品广告（无论好坏），并简要描述它来自哪个渠道以及给您留下印象的原因。

填空1

Q16:您个人每月在快消品（食品饮料、个人护理、家庭清洁等）上的平均支出大约是多少？

300元以下

301-600元

601-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

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