上海市快消品学习方式偏好广告效果调查

您好！我们是市场调研机构，正在进行一项关于上海市消费者对于快消品（如食品饮料、日用品等）学习方式偏好及广告效果的研究。本问卷旨在了解您的信息获取习惯和对广告的看法，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在上海的居住区域是？

中心城区（如黄浦、静安、徐汇等）

近郊区（如闵行、宝山、浦东部分等）

远郊区（如嘉定、松江、青浦等）

Q4:当您想了解一款新的快消品（如新口味饮料、新上市护肤品等）时，通常会通过哪些渠道获取信息？（最多选3项）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、小红书、微博）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多的商品详情页/直播）

电视广告

线下超市/便利店促销活动或宣传物料

朋友/家人/同事推荐

搜索引擎（如百度）

专业测评网站或博主

其他

Q5:在上述渠道中，您认为哪个渠道提供的信息对您做购买决策影响最大？

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、小红书、微博）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多的商品详情页/直播）

电视广告

线下超市/便利店促销活动或宣传物料

朋友/家人/同事推荐

搜索引擎（如百度）

专业测评网站或博主

其他

Q6:您更倾向于通过哪种形式了解快消品信息？

视频类（如短视频、直播、广告片）

图文类（如文章、测评笔记、产品详情页）

音频类（如播客、电台广告）

线下互动体验（如试吃、试用）

Q7:请评价您对短视频平台上关于快消品广告/内容（如达人测评、品牌官方账号）的信任程度。

分数

标签

Q8:您是否曾因为在小红书等社交平台看到推荐而购买过快消品？

经常

偶尔

很少

从未

Q9:您认为一个能吸引您注意并产生好感的快消品广告，通常具备哪些特点？（最多选3项）

内容真实、不浮夸

创意有趣、有记忆点

明星/网红代言

突出产品核心功效/成分

有促销或优惠信息

情感共鸣或故事性

画面/音乐精良

其他

Q10:对于快消品广告，您更关注其传递的哪个方面？

产品功能与效果

品牌理念与价值观

价格与促销信息

使用场景与生活方式

代言人或KOL的个人魅力

Q11:整体而言，您有多大可能将您在社交媒体或短视频平台上看到的、觉得不错的快消品广告/内容分享给您的朋友？（0-10分，0为完全不可能，10为非常可能）

选项1

Q12:您认为目前快消品广告在哪个方面最需要改进？

广告真实性，减少夸大宣传

广告创意，避免同质化

投放精准度，减少不相关推送

内容深度，提供更多实用信息

互动体验，增加趣味性

Q13:您通常通过哪些方式确认一个快消品广告信息的真实性？（最多选3项）

查看电商平台的用户评价

搜索多个测评博主的横向对比

查看产品成分表或官方检测报告

询问身边使用过的朋友

相信知名品牌或平台背书

不太在意，自己试用后判断

其他

Q14:当您在线下（如商超）看到一个快消品广告，哪种形式更能促使您立即产生兴趣或购买？

醒目的折扣或买赠海报

可现场试吃/试用的体验台

循环播放的精彩产品视频

导购人员的专业讲解

扫码参与线上互动活动

Q15:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（任何形式均可），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q16:您每月在快消品（食品饮料、日用品、个护等）上的个人支出大约是多少？

500元以下

501-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q17:您每周平均花费多少时间主动浏览或观看与快消品相关的内容（包括广告、测评、推荐等）？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-7小时

7小时以上

Q18:总体而言，您对当前市场上快消品广告的整体质量满意吗？

分数

标签

上海市快消品学习方式偏好广告效果调查

介绍

本模板旨在提供快消品广告效果与消费者学习偏好研究的标准化解决方案。帮助您评估广告渠道效果、分析消费者信息获取习惯、洞察购买决策因素，适合市场研究机构和快消品企业优化广告投放策略与营销效果。

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