武汉市快消品运动健身习惯与广告效果调查

武汉市快消品运动健身习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于武汉市居民运动健身习惯及快消品广告效果的调研。本问卷旨在了解您的日常运动情况和相关广告的接触与影响。所有信息仅用于学术及市场研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在武汉哪个区域？（请选择主要活动区域）

江岸区

江汉区

硚口区

汉阳区

武昌区

洪山区

青山区

东西湖区

汉南区

蔡甸区

江夏区

黄陂区

新洲区

东湖高新区

武汉经开区

Q4:您平时主要参与哪些类型的运动健身活动？（可多选）

跑步/健走

健身房力量/器械训练

瑜伽/普拉提

球类运动（如篮球、足球、羽毛球等）

游泳

骑行

舞蹈（如街舞、尊巴等）

户外登山/徒步

居家健身（如Keep等App跟练）

其他

Q5:您平均每周进行运动健身的频率是？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q6:您每次运动健身的平均时长大约是？

30分钟以内

30分钟至1小时

1-2小时

2小时以上

Q7:在运动健身前后或过程中，您通常会消费哪些快消品？（可多选）

瓶装水/电解质水

运动饮料（如佳得乐、宝矿力）

蛋白粉/营养补充剂

能量棒/代餐食品

咖啡/功能性饮料

乳制品（如酸奶、牛奶）

健康零食（如坚果、水果干）

个人护理（如湿巾、止汗露）

运动服饰/装备（如瑜伽裤、运动鞋）

以上均不消费

Q8:您主要通过哪些渠道了解运动健身相关的快消品信息？（如广告、推荐等）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东）

线下广告（如地铁、公交、电梯、健身房）

朋友/家人推荐

健身博主/KOL推荐

电视/传统媒体

其他

Q9:总体而言，您在社交媒体（如微信、抖音）上看到的运动健身类快消品广告，其吸引力如何？（1分为非常无趣，5分为非常吸引）

分数

标签

Q10:您认为这类广告中，最能吸引您注意的元素通常是？

产品功能/效果展示

健身达人/KOL代言

优惠促销信息

精美的画面/音乐

真实用户评价/故事

科学/专业背书

其他

Q11:在0-10分之间，您有多大可能性会向身边同样热爱运动的朋友推荐您在广告中看到的某款快消品？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:当看到一个吸引您的运动健身快消品广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索产品信息

加入购物车/收藏

直接下单购买

分享给朋友讨论

仅停留在印象，暂无行动

其他

Q13:您认为目前针对运动人群的快消品广告，在哪些方面有待改进？（可多选）

广告内容真实性

产品信息清晰度

创意与趣味性

与运动场景的契合度

代言人的可信度

促销活动的力度

投放渠道的精准性

互动体验（如抽奖、试用）

暂无意见，已经很好了

Q14:您是否曾因为某则广告而购买或尝试了某款运动相关的快消品？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q15:请描述一次令您印象深刻的运动健身类快消品广告（任何品牌均可），它为何让您印象深刻？

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