长三角地区快消品压力来源与广告效果调查

长三角地区快消品压力来源与广告效果调查

您好！我们是市场调研机构，正在进行一项关于长三角地区快消品消费者压力来源与广告效果的研究。本问卷旨在了解您的消费习惯、心理感受及对广告的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术及市场分析。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的常住城市属于长三角地区吗？

是

否

Q2:您的年龄阶段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每月在快消品（如食品、饮料、日化用品）上的支出大概是多少？

500元以下

501-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您购买快消品时，主要关注哪些因素？（最多选3项）

品牌知名度

价格

产品质量/安全性

促销活动（折扣/买赠）

广告印象

朋友/家人推荐

包装设计

购买便利性

成分/原料

环保/可持续性

Q5:在购买快消品时，您是否会感到选择压力（如品牌太多、信息复杂难以决策）？

总是

经常

有时

偶尔

从不

Q6:您认为快消品购买过程中的压力主要来源于哪些方面？（最多选3项）

信息过载（广告、测评太多）

价格波动与比价困难

产品质量参差不齐，担心买到假货/次品

促销规则复杂（满减、凑单）

时间紧迫（如急需购买）

家人/朋友的不同意见

环保/社会责任等道德选择压力

其他

Q7:广告在多大程度上影响了您的快消品购买决策？

决定性影响

很大影响

一般影响

较小影响

几乎没有影响

Q8:您主要通过哪些渠道接触到快消品广告？（请选择最常接触的3个渠道）

电视

视频网站/App（如爱奇艺、B站）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

搜索引擎

朋友/家人分享

其他

Q9:总体而言，您对当前主流快消品广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q10:您认为哪种类型的快消品广告最能打动您并促使您购买？

情感共鸣型（如温馨、励志）

功能/效果展示型

明星/网红代言型

幽默/创意型

用户真实评价/测评型

促销/优惠信息型

都不太能打动我

Q11:基于您最近的体验，您有多大可能向朋友推荐一个您通过广告了解并购买后感到满意的快消品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:当广告宣传与实际产品体验不符时，您通常会怎么做？

不再购买该品牌任何产品

尝试联系品牌投诉/反馈

在社交平台或评价区发表负面评论

自认倒霉，但下次会谨慎

觉得正常，广告总会有夸张

其他

Q13:您认为广告在缓解快消品选择压力方面可以发挥什么作用？

提供清晰、真实的产品信息，帮助决策

通过创意减少选择的枯燥感

没什么作用，有时反而增加信息负担

说不清

Q14:您更倾向于信任哪些主体发布的快消品广告或信息？（最多选3项）

官方品牌/厂商

权威媒体/机构

您关注的知名KOL/博主

普通消费者的真实分享/测评

熟人/朋友的推荐

第三方专业检测机构

都不太信任

Q15:请回忆一个近期令您印象深刻的快消品广告（无论好坏），并简要描述它为何给您留下深刻印象。

填空1

Q16:您是否愿意为了减少选择压力和获得更优产品，而接受基于您个人数据的个性化广告推荐？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q17:对于快消品品牌和广告商，在帮助消费者减轻购买压力、提升购物体验方面，您有什么具体的建议或期望？

填空1

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