杭州市旅游依赖度与广告效果调查问卷

杭州市旅游依赖度与广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于杭州市旅游依赖度与相关广告效果的研究。本问卷旨在了解公众对杭州旅游的认知、体验及对旅游广告的看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:您是否曾经到访过杭州？

是，去过多次

是，去过一次

否，从未去过

Q2:您认为杭州在您个人旅游选择中的重要程度如何？

非常重要，是首选目的地之一

比较重要，会考虑前往

一般，可有可无

不重要，基本不考虑

Q3:您主要通过哪些渠道了解杭州的旅游信息？（可多选）

电视/广播广告

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

旅游网站/APP（如携程、马蜂窝）

朋友/家人推荐

旅行社宣传

户外广告（如公交站牌、地铁广告）

影视作品/综艺节目

其他

Q4:您认为近期看到的杭州旅游广告（整体印象）吸引力如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q5:您印象最深刻的杭州旅游广告主题或形象是？

西湖风光与古典文化

阿里巴巴与数字经济

亚运会等大型活动

美食（如杭帮菜）

乡村/古镇旅游（如西溪湿地、乌镇）

没有特别印象

不记得看过相关广告

Q6:看到杭州旅游广告后，您产生“想去杭州旅游”的意愿有多强烈？

非常强烈，立即计划前往

比较强烈，会纳入未来旅行计划

一般，可能会考虑

不太强烈，不太受影响

完全没有意愿

Q7:您认为杭州的旅游形象在多大程度上依赖于其广告宣传？

极度依赖，广告塑造了主要形象

比较依赖，广告是重要推广手段

一般依赖，形象更多靠口碑和实际体验

不太依赖，城市本身魅力足够

完全不依赖

Q8:如果0分代表“完全不会推荐”，10分代表“极力推荐”，您有多大可能向朋友或家人推荐杭州作为旅游目的地？

选项1

Q9:您认为杭州旅游广告在哪些方面做得比较好？（可多选）

画面精美，视觉冲击力强

主题鲜明，文化内涵深刻

情感共鸣，引发向往之情

信息清晰，实用性强（如交通、景点）

创意新颖，令人印象深刻

代言人或IP选择恰当

感觉一般或没有突出优点

Q10:您认为当前杭州旅游广告在哪些方面有待改进？（可多选）

广告投放渠道不够精准

内容同质化，缺乏新意

未能全面展示杭州的多元魅力（如现代科技、市井生活）

互动性不足，难以参与

广告真实性或体验落差问题

宣传频率过高引起反感

目前没有明显需要改进的地方

Q11:除了西湖，您认为杭州还有哪些潜力巨大的旅游资源未被广告充分展现？

良渚文化遗址等历史遗迹

龙井茶文化及茶园体验

钱塘江沿岸现代都市风光

动漫、电竞等年轻文化

特色街区与夜市生活

其他

Q12:如果未来计划去杭州旅游，广告信息对您制定行程决策的影响有多大？

决定性影响，主要参考广告信息

重要影响，会结合广告和其他信息

一般影响，仅作初步了解

很小影响，更信赖其他渠道

完全没有影响

Q13:您认为杭州的旅游经济对城市整体发展的依赖程度如何？

极度依赖，旅游是支柱产业

高度依赖，是重要组成部分

中度依赖，与其他产业均衡发展

低度依赖，旅游占比不大

不清楚

Q14:请用一个词或一句话形容您心中杭州的旅游形象。

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q16:您目前的常住地是？

浙江省内（非杭州）

浙江省外（中国大陆）

港澳台地区

海外

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