苏州市旅游性价比评价广告效果调查

苏州市旅游性价比评价广告效果调查

尊敬的游客，您好！感谢您参与本次问卷调查。我们旨在了解您对苏州市旅游相关广告的接触情况、对苏州旅游性价比的感知，以及广告对您决策的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化旅游推广策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。预计耗时约5-8分钟。

Q1:请问您在过去一年内是否通过任何渠道看到过宣传苏州旅游的广告？（例如：电视、网络、社交媒体、户外广告等）

是

否

Q2:您主要是通过哪些渠道看到苏州旅游广告的？（可多选）

电视/广播

微信/微博等社交媒体

抖音/快手等短视频平台

旅游网站/App（如携程、马蜂窝）

搜索引擎（如百度）

户外广告牌/地铁广告

旅行社宣传册/线下活动

朋友/家人推荐

其他

Q3:这些广告给您留下的整体印象如何？

非常深刻且吸引人

比较深刻，有一定吸引力

印象一般，没有特别感觉

印象模糊，吸引力不强

完全没有印象

Q4:广告中展示的苏州旅游内容（如景点、美食、文化）与您实际游览后的体验相比，符合程度如何？

完全符合，甚至超出预期

大部分符合，基本满意

部分符合，有一定差距

大部分不符合，差距较大

完全不符合，严重失真

Q5:请您对苏州旅游的“性价比”进行评分（1分表示性价比很低，5分表示性价比很高）。

分数

标签

Q6:您认为在苏州旅游，以下哪方面的花费性价比最高？

景点门票

餐饮美食

酒店住宿

交通出行

文化体验（如评弹、手工艺）

购物消费

Q7:您认为在苏州旅游，以下哪方面的花费性价比有待提升？

景点门票

餐饮美食

酒店住宿

交通出行

文化体验（如评弹、手工艺）

购物消费

都很好/无明显短板

Q8:您认为苏州旅游广告在传递“高性价比”信息方面，哪些元素做得比较好？（可多选）

突出免费或低价景点

展示特色平价美食

推荐经济型住宿方案

提供交通优惠信息

强调文化体验的价值感

推出打包优惠套餐

感觉不明显

Q9:您认为哪些因素最能提升您对苏州旅游“性价比”的感知？（可多选）

门票价格合理或免费

餐饮物美价廉且有特色

住宿选择多样且价格透明

公共交通便捷且成本低

旅游商品价格公道

整体行程丰富充实，感觉“值回票价”

服务态度好，体验舒适

Q10:旅游广告是否影响了您选择苏州作为目的地的决策？

是，广告是主要决定因素之一

是，广告起到了一定的推动作用

影响不大，主要是其他原因（如朋友推荐、自己规划）

完全没有影响

Q11:如果您因广告而选择来苏州，广告中哪一点最打动您？

美丽的风景画面（如园林、水乡）

诱人的美食展示

深厚的文化底蕴介绍

宣传的优惠价格或套餐

便捷的交通或行程安排

温馨的服务或住宿环境

（上题选“影响不大”或“无影响”者请跳过）

Q12:观看广告后，您是否产生了立即查询苏州旅游信息或制定旅行计划的冲动？

是的，立刻就去搜索/计划了

有冲动，但并未立刻行动

没有特别的冲动

完全不感兴趣

Q13:您是否会因为看到苏州旅游广告，而向朋友或家人推荐苏州？

非常愿意推荐

比较愿意推荐

一般，看情况推荐

不太愿意推荐

完全不愿意推荐

Q14:基于您对苏州旅游的整体印象和性价比感知，您有多大可能向他人推荐来苏州旅游？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:对于提升苏州旅游广告的效果，使其更好地传达“高性价比”的优势，您有什么具体的建议或想法？

填空1

Q16:您最近一次来苏州旅游是何时？

3个月内

3-12个月内

1-3年前

3年以上

从未去过（仅通过广告了解）

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

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