北京市旅游子女教育投入意愿广告效果调查

北京市旅游子女教育投入意愿广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于北京市旅游与子女教育投入意愿的广告效果调研。本问卷旨在了解相关广告信息对您决策的影响，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您是否在北京长期居住或工作？

是，我是北京常住居民

否，我是外地游客/短期居住者

Q2:您目前是否有未成年子女？

有

没有

Q3:您是否关注过与“旅游”和“子女教育”相结合的广告或宣传信息？

是，经常关注

是，偶尔看到

否，从未关注

Q4:您通常通过哪些渠道接触到这类“旅游+教育”的广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

搜索引擎广告

线下宣传（如地铁、商场广告牌）

亲友推荐

旅行社/教育机构推广

其他

Q5:当看到将旅游与子女教育（如研学、游学、文化体验）结合的广告时，您的第一感觉是？

非常感兴趣，是值得考虑的家庭活动

比较感兴趣，但需要了解更多信息

感觉一般，与普通旅游广告区别不大

不感兴趣，认为只是营销噱头

Q6:您认为这类广告在传达“通过旅游提升子女见识与能力”这一核心信息上的清晰度如何？（1分表示非常不清晰，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q7:这类广告信息是否增强了您为子女规划教育类旅游的意愿？

显著增强

略有增强

没有影响

反而降低了意愿

Q8:广告中哪些元素最能吸引您关注并考虑此类产品？（可多选）

名校或博物馆等教育资源的展示

孩子参与互动学习的生动场景

明确的亲子关系与家庭温情画面

具体的行程安排与安全保障

权威专家或教师的背书推荐

优惠的价格或套餐信息

其他

Q9:对于在北京本地进行的、融合了教育元素的亲子旅游产品（如故宫深度研学、科技馆探索营），您有多大意愿付费参与？

意愿非常强，会积极寻找合适产品

意愿较强，在时间价格合适时会考虑

意愿一般，可能偶尔尝试

意愿较低，更倾向于纯游玩项目

完全没有意愿

Q10:您能接受的、单次此类教育旅游（北京市内1-2日）的人均预算大约是多少？

500元以下

500-1000元

1000-2000元

2000元以上

Q11:总体而言，您有多大可能向其他有子女的家庭朋友推荐这类“北京教育旅游”产品或广告信息？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:您认为当前这类广告在哪些方面有待改进？（可多选）

内容真实性（避免过度包装）

信息透明度（费用、行程细节）

目标受众定位更精准

展现更多实际成果（如孩子收获）

增加用户评价与案例分享

创意与表现形式

其他

Q13:广告中强调“投资子女教育就是投资未来”的理念，对您的消费决策影响有多大？

影响很大，会优先考虑教育类支出

有一定影响，是决策因素之一

影响很小，更看重产品本身

完全没有影响

Q14:请描述您理想中的、将北京旅游资源与子女教育完美结合的广告或产品应该是什么样的？

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的家庭月收入大致范围是？

1万元以下

1-2万元

2-5万元

5-10万元

10万元以上

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