华北地区零售购买决策因素与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于华北地区消费者在零售购物时决策因素及广告效果的研究。本问卷旨在了解您的消费习惯与偏好，所有信息仅用于学术分析，并将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在华北的哪个省份/直辖市？

北京市

天津市

河北省

山西省

内蒙古自治区

Q4:您通常通过哪些渠道获取商品信息或广告？（可多选）

电视广告

网络广告（如社交媒体、搜索引擎）

短视频平台（如抖音、快手）

户外广告（如地铁、公交站牌）

亲友推荐

线下门店宣传

电商平台推送

其他

Q5:在考虑购买日用品（如洗发水、零食）时，对您决策影响最大的因素是什么？

品牌知名度

价格

产品质量

促销活动

朋友或家人推荐

Q6:在考虑购买耐用消费品（如家电、电子产品）时，对您决策影响最大的因素是什么？

品牌信誉与口碑

产品功能与性能

价格与性价比

售后服务

广告宣传

Q7:请对以下广告形式在您心中的可信度进行评分（1分为完全不可信，5分为非常可信）：网络社交媒体广告

分数

标签

Q8:请对以下广告形式在您心中的可信度进行评分（1分为完全不可信，5分为非常可信）：电视广告

分数

标签

Q9:看到一个吸引您的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品信息

加入购物车/收藏夹

直接购买

分享给朋友

不做任何行动

Q10:您认为一个有效的广告最应该具备哪些特点？（可多选）

创意新颖有趣

信息清晰准确

有明星或网红代言

能引发情感共鸣

提供明确的优惠或促销信息

展示真实的使用场景

Q11:整体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次因广告而产生好感的品牌或产品？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q12:线上购物时，您更倾向于相信哪种形式的商品展示？

官方详情页图文

用户评价与晒图

短视频/直播展示

第三方测评报告

Q13:线下购物时，店内广告（如海报、显示屏）对您的购买决策影响大吗？

影响很大，经常能激发购买欲

有一定影响，会多看一眼

影响很小，主要看商品本身

完全没有影响

Q14:哪些类型的促销活动最能促使您购买？（可多选）

直接打折

满减优惠

赠品

会员专属折扣

限时秒杀

积分兑换

Q15:您认为华北地区本地的文化或消费习惯，是否会影响您对广告内容的接受度？

影响很大

有一定影响

影响不大

没有影响

不确定

Q16:请回想一个您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q17:您是否愿意为了支持本地品牌或产品，而支付比同类全国性品牌稍高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q18:在做出重要购买决策前，您通常会参考几个信息来源？

1-2个

3-4个

5个及以上

不参考，自己决定

Q19:总体而言，您对目前市场上大多数广告的真实性和可靠性满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q20:您认为未来哪种广告形式会越来越重要？

个性化推荐的数字广告

短视频/直播带货

沉浸式体验广告（如AR/VR）

内容营销（如公众号文章）

传统电视/户外广告

Q21:对于改善零售广告，使其更贴合华北地区消费者的需求，您有什么建议或想法？

填空1

华北地区零售购买决策因素与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供华北地区消费者购买决策与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您分析消费习惯、评估广告影响、洞察市场偏好，适合零售企业、市场研究机构和广告商制定精准的区域营销策略。

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