苏州市零售线上线下广告效果调查

苏州市零售线上线下广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于苏州市零售行业广告投放效果的市场调研，旨在了解您对不同广告形式的接触与反应。本问卷匿名进行，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近一个月是否在苏州市区居住或生活？

是

否

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道获取零售商品（如服装、日用品、电子产品等）的广告信息？（可多选）

微信/朋友圈广告

抖音/快手等短视频平台

微博、小红书等内容社区

电商平台内广告（如淘宝、京东）

搜索引擎广告（如百度）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

电视/广播广告

纸质传单/海报

朋友/家人推荐

其他

Q4:在过去一个月里，您印象最深刻的一次零售广告是来自线上还是线下？

线上广告

线下广告

记不清了

Q5:总体而言，您认为线上广告（如社交媒体、电商平台广告）对您的购物决策影响有多大？（0分表示毫无影响，10分表示决定性影响）

选项1

Q6:您认为有效的线上广告通常具备哪些特点？（可多选）

内容创意新颖

精准推送（符合我的兴趣）

有吸引力的促销信息（如优惠券、限时折扣）

清晰的品牌或产品展示

有用户好评或KOL推荐

互动性强（如小游戏、投票）

其他

Q7:您对苏州市常见的线下零售广告（如商场海报、地铁广告等）的视觉设计吸引力打几分？（1分非常不吸引，5分非常吸引）

分数

标签

Q8:当您在线下看到感兴趣的零售广告后，通常会采取什么行动？

立即搜索线上店铺或信息

记下品牌或产品名称，稍后查询

直接前往广告中提到的实体店

没有特别行动

其他

Q9:哪些因素会促使您点击一个线上零售广告？（可多选）

产品正是我近期需要的

广告标题或图片吸引人

有明确的折扣或优惠

来自我信任的品牌

广告形式新颖（如互动视频）

朋友分享或点赞过

其他

Q10:对比线上和线下广告，您认为哪种形式的广告信息更值得信赖？

线上广告

线下广告

两者差不多

都不太信赖

Q11:请描述一个您认为在苏州地区做得特别成功或失败的零售广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q12:您是否曾因为看到某个广告（无论线上或线下）而前往苏州的实体店消费？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:您认为当前苏州零售广告在哪些方面有待改进？（可多选）

广告内容同质化严重

推送不够精准，造成干扰

虚假或夸大宣传

缺乏本地化特色

互动体验不足

环保问题（如纸质传单浪费）

其他

Q14:整体而言，您对目前苏州零售市场的广告环境满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q15:未来，您更愿意接收哪种形式的零售广告信息？

纯线上数字化广告

线上线下结合的广告（如线上领券线下用）

纯线下实体广告

不希望接收任何广告

Q16:对于零售品牌在苏州进行广告投放，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

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