全国快消品品牌忠诚度与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品品牌忠诚度与广告效果的全国性调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求与市场趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您经常购买以下哪些品类的快消品？（可多选）

包装食品（如零食、方便面）

饮料（如瓶装水、茶饮、碳酸饮料）

日化用品（如洗发水、洗衣液）

个人护理（如护肤品、牙膏）

酒类

其他

Q4:在您最常购买的快消品品类中，您会固定购买同一品牌吗？

总是如此，基本只买一个品牌

经常如此，但偶尔会尝试新品牌

不固定，哪个有促销或方便就买哪个

很少固定，喜欢尝试不同品牌

Q5:您对您最常购买的那个快消品品牌的整体满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:您认为一个快消品品牌最吸引您保持忠诚的因素是什么？

产品品质与效果

价格实惠/性价比高

品牌形象与情感认同

购买便利性（渠道广）

广告宣传与营销活动

朋友/家人推荐

Q7:您通常通过哪些渠道接触到快消品的广告信息？（可多选）

电视

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

搜索引擎广告

朋友/家人分享

几乎不关注广告

Q8:在您接触到的广告中，哪种形式的广告最能让您记住一个快消品品牌？

短视频/信息流广告

电视TVC广告

社交媒体KOL/博主推荐

线下活动/体验广告

电商直播带货

传统图文广告

Q9:看到一个有趣的快消品广告后，您会采取什么行动？

立即搜索或了解该产品

加入购物车或收藏，以后考虑

分享给朋友或家人讨论

只是看看，没有后续行动

直接购买

Q10:整体而言，您向朋友或家人推荐您最喜爱的快消品品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:如果一个您常买的品牌推出了新产品广告，您会因为广告而考虑尝试吗？

非常愿意尝试

可能会考虑

不太会，更看重产品本身

完全不会受广告影响

Q12:您认为当前快消品广告在哪些方面有待改进？（可多选）

创意不足，千篇一律

信息不真实，夸大宣传

投放过于频繁，引起反感

与目标受众不匹配

缺乏情感共鸣或价值观传递

互动性差

当前广告效果很好，无需改进

Q13:您是否曾因为某个品牌的负面广告或公关事件，而停止购买其产品？

是的，有过

没有，我更关注产品本身

不确定/没注意

Q14:您更倾向于通过哪种方式获得快消品的促销信息？

品牌官方APP/小程序推送

电商平台推送

社交媒体广告

线下门店海报/店员告知

短信/邮件

不关注促销信息

Q15:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（品牌或产品名），并简述它打动您的原因。

填空1

Q16:您认为广告对您最终购买快消品的决策影响有多大？（1分毫无影响，5分决定性影响）

分数

标签

Q17:您认为未来快消品品牌在建立顾客忠诚度上，最应该加强哪方面？

提升产品创新与品质

优化全渠道购物体验

加强品牌社会责任与可持续发展

利用大数据提供个性化服务/推荐

打造有温度的社群互动

Q18:对于提升快消品广告的效果和品牌忠诚度，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

全国快消品品牌忠诚度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供快消品品牌忠诚度与广告效果研究的标准化调研方案。帮助您评估消费者行为、分析广告渠道影响力、洞察品牌忠诚驱动因素，适合市场研究机构和品牌方优化营销策略。

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