长三角地区快消品产品功能需求竞品调研

长三角地区快消品产品功能需求竞品调研

您好！我们正在进行一项关于长三角地区快消品产品功能需求的调研，旨在了解消费者偏好与竞品现状。本问卷匿名进行，所有数据仅用于市场分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前主要居住的城市位于？

上海

南京

杭州

苏州

无锡

宁波

合肥

其他长三角城市

Q2:您最近一个月内购买最频繁的快消品类别是？

包装食品/零食

饮料

个人清洁用品（如洗发水、沐浴露）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

美妆护肤

其他

Q3:当您选择一款快消品时，最看重以下哪些功能或属性？（最多选3项）

核心功效（如清洁力、保湿力）

成分安全/天然

包装便携性/易用性

性价比

品牌口碑

环保/可持续性

产品创新/新奇体验

包装设计美观

Q4:您通常通过哪些渠道了解快消品的新功能或新卖点？

社交媒体/短视频平台

电商平台（如详情页、评价）

朋友/家人推荐

线下超市导购/试用

品牌官方广告

很少主动了解

Q5:对于您常用的快消品，其现有功能在多大程度上满足了您的需求？（1分表示完全不满足，5分表示完全满足）

分数

标签

Q6:在您关注的快消品类别中，您认为目前市场上的竞品在哪些方面存在明显不足？（可多选）

功能同质化严重

价格过高

宣传与实际效果不符

包装设计老旧

缺乏个性化/定制化选项

环保表现不佳

购买渠道不便

无明显不足

Q7:您是否愿意为具有创新功能（如更环保的包装、智能感应、个性化定制）的快消品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般，取决于价格涨幅

不太愿意

完全不愿意

Q8:请描述一个您理想中快消品（如一款饮料或洗发水）应具备的、但目前市场上较少见的功能或特性。

填空1

Q9:您认为“智能”或“科技感”（如通过APP控制、可追溯成分来源）在快消品功能中重要吗？

非常重要，是未来趋势

比较重要，是加分项

一般，可有可无

不重要，更关注基础功能

反感，觉得是噱头

Q10:您更倾向于从哪些类型的品牌尝试新功能产品？（可多选）

国际知名大牌

国内传统知名品牌

新兴互联网/网红品牌

主打成分/功能的小众品牌

性价比高的白牌/工厂品牌

无所谓，只看产品本身

Q11:您对快消品“可持续/环保”功能的关注度如何？

非常关注，是购买决策的关键因素

比较关注，会优先考虑

一般，有则更好

不太关注

完全不关注

Q12:您认为产品包装的哪些“功能”对您最有吸引力？

便于携带和单手操作

可重复使用/二次利用

能精确控制用量

能有效保鲜/防漏

设计新颖有辨识度

Q13:当您发现一款产品的功能与宣传不符时，您通常会？

停止购买并告知亲友

在电商平台/社交媒体给出差评

向品牌客服反馈

自认倒霉，下次不买

无所谓，继续使用

Q14:请列举1-2个您认为在功能创新方面做得不错的快消品牌及产品，并简述其创新点。

填空1

Q15:您认为未来1-2年，长三角地区快消品在功能上最可能出现的趋势是？

健康化/功能化（如添加益生菌、玻尿酸）

极致个性化/定制化

深度智能化/物联化

全链路环保/可循环

场景细分化（如针对特定场合、人群）

回归基础，强调成分和功效纯净

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

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