上海市快速消费品广告效果与满意度评价调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市快速消费品广告效果与满意度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否居住在上海？

是，长期居住

是，短期居住/工作

否

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触快消品广告？（可多选）

电视

视频网站/App（如抖音、B站、腾讯视频）

社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站、楼宇广告）

搜索引擎广告

朋友/家人推荐

其他

Q4:在最近一个月内，您印象最深刻的一个快消品广告是关于哪类产品的？

饮料（含酒精/非酒精）

包装食品/零食

个人护理（如洗发水、护肤品）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

其他

Q5:请为这个印象最深的广告在“吸引注意力”方面的表现打分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q6:请为这个印象最深的广告在“信息传达清晰度”方面的表现打分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q7:这个广告是否促使您去进一步了解或购买该产品？

是，立即产生了购买意愿

是，促使我去搜索/了解产品

没有直接影响，但记住了品牌

完全没有影响

Q8:您认为一个有效的快消品广告最应具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，令人难忘

真实可信，不夸大

突出产品核心卖点

有情感共鸣或幽默感

明星/网红代言有吸引力

有明确的促销/优惠信息

其他

Q9:您对目前在上海看到的快消品广告总体质量满意吗？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q10:基于您最近的体验，您向朋友推荐您喜欢的快消品品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:在购买快消品时，广告对您的最终决策影响有多大？

决定性影响

重要参考因素之一

有一定影响但不大

几乎没有影响

完全不受广告影响

Q12:以下哪些因素会削弱您对快消品广告的好感或信任度？（可多选）

广告频率过高，令人厌烦

内容虚假或夸大宣传

代言人与产品不符

广告投放场景不相关（干扰体验）

价值观导向有问题

其他

Q13:相较于传统媒体广告（如电视、户外），您认为数字媒体广告（如社交媒体、短视频）在影响您购买快消品方面效果如何？

数字媒体广告效果明显更好

两者效果差不多

传统媒体广告效果更好

都不太关注

Q14:请回忆一个您认为在上海地区做得非常成功的快消品广告案例，并简要说明它成功的原因。

填空1

Q15:对于提升快消品广告在上海市场的效果，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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