全国快消品认知程度与消费行为调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品（快速消费品）的全国性调研，旨在了解消费者的认知习惯与购买行为。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住的城市类型是？

一线/新一线城市

二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村

Q4:您的个人月均可支配收入（用于消费的部分）大约为？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q5:您通常通过以下哪些渠道了解快消品（如食品饮料、日化用品）的信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

户外/楼宇广告

直播带货

品牌官方网站/APP

其他

Q6:在购买快消品时，您最看重以下哪个因素？

品牌知名度

产品价格

产品质量/成分

促销活动/折扣

包装设计

朋友/网红推荐

购买便利性

Q7:总体而言，您向朋友推荐您目前常用的快消品品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q8:您通常购买以下哪些品类的快消品？（可多选）

包装食品/零食

瓶装水/饮料

乳制品

个人洗护（洗发水、沐浴露）

家庭清洁（洗衣液、洗洁精）

护肤品/化妆品

纸制品（纸巾、卫生纸）

其他

Q9:您购买快消品的频率大约是？

几乎每天

每周几次

每周一次

每两周一次

每月一次或更少

Q10:您更倾向于在哪种渠道购买快消品？

大型超市/卖场

社区便利店

线上综合电商平台（淘宝/京东等）

线上生鲜/即时零售平台（美团买菜/盒马等）

品牌官方线下店/线上店

其他

Q11:您对当前市场上快消品的新产品推出速度（如新口味、新包装、新功能）感到满意吗？

分数

标签

Q12:一个快消品品牌推出“环保包装”或“可持续原料”的产品，这会增加您的购买意愿吗？

会，且愿意为此支付更高价格

会，但希望价格不变

不会，这对我选择影响不大

不确定

Q13:哪些促销活动最能吸引您购买快消品？（可多选）

直接降价/折扣

买一赠一/加量装

满减优惠

赠品/试用装

积分兑换

直播专属优惠

会员专属价

其他

Q14:您是否愿意尝试一个您从未听说过的新品牌快消品？

非常愿意，乐于尝新

愿意，如果价格合适或评价好

不太愿意，更信赖知名品牌

完全不愿意

Q15:请描述一下您最近一次因为某个快消品的广告或营销活动而产生购买行为的经历。

填空1

Q16:您认为当前快消品广告在社交媒体上的投放频率如何？

过低，很少看到

适中

过高，有些干扰

没注意

Q17:您会通过哪些行为来表达对某个快消品品牌的不满？（可多选）

不再购买该品牌

向亲友吐槽

在电商平台给差评

在社交媒体上发文批评

向消费者协会投诉

直接联系品牌客服

默默忍受，下次不买

Q18:您认为快消品的包装在多大程度上影响了您的购买决策？

分数

标签

Q19:您是否关注过快消品包装上的生产日期、保质期和成分表？

每次都会仔细查看

经常会查看

偶尔会查看

几乎不查看

Q20:您对当前市场上快消品（任何品类）有什么具体的意见或改进建议？

填空1

Q21:您是否愿意在未来参与类似的快消品市场调研或产品试用活动？

非常愿意

愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

全国快消品认知程度与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供快消品市场认知与消费行为的标准化调研方案。帮助您了解消费者习惯、分析购买驱动因素、评估营销渠道效果，适合市场研究公司及快消品牌进行精准的市场洞察。

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