深圳市快消品期望功能与品牌认知调查

深圳市快消品期望功能与品牌认知调查

您好！我们是深圳市快消品市场研究团队。为了解消费者对快消品的真实需求与品牌印象，特邀请您参与本次匿名调查。您的意见对我们至关重要，感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前居住在深圳哪个区域？

福田区

南山区

罗湖区

宝安区

龙岗区

龙华区

坪山区

光明区

盐田区

大鹏新区

其他

Q2:您日常购买频率较高的快消品类别有哪些？

包装饮料/饮用水

乳制品

休闲零食

方便食品/速食

个人清洁用品（如洗发水、沐浴露）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

纸制品（如纸巾、卫生纸）

美妆护肤品

Q3:您通常通过什么渠道了解快消品的新产品或新功能？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）广告或推荐

线下超市/便利店陈列

朋友/家人推荐

电视/网络广告

品牌官方渠道（公众号、官网）

其他

Q4:在购买一款新的快消品时，以下哪个因素对您的决策影响最大？

品牌知名度和口碑

产品功能/功效

价格

包装设计

促销活动

成分/原料安全性

其他

Q5:请对当前市场上快消品在“满足个性化需求”方面的表现进行评分（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q6:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近购买并感到满意的快消品品牌？

选项1

Q7:您希望快消品在未来增加哪些功能或特性？

更环保/可降解的包装

更健康/天然的成分

智能化的使用体验（如APP连接）

更强的便携性或使用场景适应性

更长的保质期或保鲜技术

定制化的产品（如口味、配方）

其他

Q8:您认为一个快消品品牌在深圳市场建立良好认知，最重要的途径是什么？

持续的产品创新和品质保证

有效的社交媒体营销与KOL合作

广泛的线下渠道覆盖与体验

有社会责任感的品牌形象（如环保、公益）

高性价比与频繁的促销

其他

Q9:当您尝试一个新品牌的快消品后感到不满意，您通常会怎么做？

不再购买该品牌任何产品

只不再购买该款产品，但可能尝试同品牌其他产品

向购物平台或品牌方投诉

在社交媒体发布负面评价

向朋友/家人吐槽

什么也不做

Q10:请列举一个您认为在深圳市场做得非常好的快消品品牌，并简单说明理由。

填空1

Q11:您是否愿意为具有创新功能（如更环保、更健康）的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q12:您通过哪些渠道购买快消品？

大型连锁超市（如沃尔玛、华润万家）

社区便利店/生鲜店

线上综合电商平台（淘宝/京东等）

线上生鲜/即时零售平台（美团买菜、叮咚买菜等）

品牌官方线上商城

直播带货

其他

Q13:请对您最近一次线上购买快消品的整体体验进行评分（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q14:您认为深圳本地的快消品品牌与全国性/国际品牌相比，主要优势在于？

更了解本地人口味/需求

价格更实惠

购买更方便（渠道近）

营销更接地气

品牌情感联结更强

无明显优势

不清楚

Q15:对于您最常购买的快消品类别，您认为目前市场上最需要改进或解决的问题是什么？

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

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