上海市快消品社交分享行为渠道调研

上海市快消品社交分享行为渠道调研

您好！我们正在进行一项关于上海市消费者在快消品（如食品饮料、日化用品等）领域的社交分享行为研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在上海的居住状态是？

常住居民

短期居住/工作

游客

Q3:您通常会在哪些类型的快消品上，产生向朋友或网友分享（如推荐、晒单、讨论）的意愿？

包装食品/零食

饮料（含茶饮、咖啡）

乳制品

酒类

个人清洁/洗护用品

家庭清洁用品

美妆护肤品

其他

Q4:当您想分享或推荐一款快消品时，您最常使用哪些线上社交平台或渠道？（可多选）

微信（朋友圈/私聊/群聊）

小红书

微博

抖音/快手

Bilibili

大众点评

豆瓣

其他

Q5:在上述线上渠道中，您认为哪种形式的内容分享（如图文、短视频、直播）最能影响您的购买决策？

图文笔记/帖子

短视频（15秒-3分钟）

长视频/深度测评

直播带货

纯文字讨论

影响不大

Q6:在线下场景中，您是否曾因朋友、同事或家人的当面推荐而产生购买快消品的冲动？

经常

偶尔

很少

从未

Q7:您会因为哪些原因，在社交媒体上主动分享一款快消品？（可多选）

产品品质/口味超乎预期

包装设计新颖有趣

有促销/优惠活动

品牌发起的话题/挑战

为了记录生活

希望帮助他人避坑或推荐

其他

Q8:在您看来，来自哪类人群的分享（或推荐）对您购买快消品的可信度最高？

现实中的亲友/同事

您长期关注的垂直领域博主/KOL

普通网友的真实评价

明星/名人代言

品牌官方账号

都差不多

Q9:总体而言，您认为社交媒体上的快消品分享信息对您的购物决策影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q10:您认为当前快消品牌在社交媒体上的营销或用户分享内容，存在哪些让您感到困扰的问题？（可多选）

广告植入过于生硬

内容同质化严重

过度美化/滤镜，不真实

虚假评论/刷单

信息过载，难以筛选

没有明显困扰

Q11:您是否参与过品牌发起的“分享有礼”、“打卡返现”等激励型社交分享活动？

经常参与

偶尔参与

听说过但未参与

从未听说过

Q12:如果参与上述激励活动，您更看重哪种奖励形式？

直接现金/红包

产品优惠券/折扣

积分/会员等级

实物礼品

抽奖机会

不感兴趣

Q13:请回忆一个最近因社交媒体分享而成功“种草”并购买的快消品案例，简单描述是什么产品以及是哪个平台/博主的分享触动了您？

填空1

Q14:未来，您是否愿意尝试通过新兴的社交渠道（如AR/VR社交、元宇宙空间）来了解或分享快消品信息？

非常愿意尝试

愿意观望，看发展情况

不太感兴趣

完全没兴趣

Q15:对于品牌方如何更真实、有效地激励用户在社交平台分享快消品，您有什么建议？

填空1

相关推荐