杭州市快消品健康管理意识竞品调研

您好！我们正在进行一项关于杭州市快消品消费者健康管理意识的调研，旨在了解您的看法与习惯。本问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在杭州哪个区？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

其他

Q4:您是否关注食品、饮料、日化等快消品的健康属性（如低糖、无添加、有机、成分天然等）？

非常关注

比较关注

一般

不太关注

完全不关注

Q5:您通常会通过哪些渠道了解快消品的健康信息？（可多选）

产品包装/标签

品牌官方网站/App

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

电商平台详情页/评价

朋友/家人推荐

电视/广播广告

专业测评网站/博主

线下导购介绍

Q6:在选购快消品时，健康因素对您购买决策的影响程度如何？

决定性因素，优先考虑健康

重要因素，会与其他因素权衡

一般因素，偶尔考虑

不太重要，主要看其他方面

完全不考虑

Q7:您购买过哪些注重健康管理的快消品品牌？（可多选，请写下您能想到的）

农夫山泉

伊利

蒙牛

康师傅（旗下健康线）

统一（旗下健康线）

元气森林

三顿半

简爱酸奶

钟薛高

珀莱雅

薇诺娜

其他：

Q8:从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐您购买过的、注重健康的快消品牌？0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意。

选项1

Q9:您认为目前市场上主打健康概念的快消品，其价格是否合理？

非常合理，物有所值

比较合理，略高但可接受

一般，性价比普通

不太合理，价格偏高

非常不合理，性价比低

Q10:您会因为哪些原因尝试一个新的健康快消品牌？（可多选）

成分/配方更优

有权威机构认证（如有机认证）

口碑好/朋友推荐

品牌营销吸引人

促销活动力度大

包装设计新颖

满足特定健康需求（如控糖、护肤）

Q11:您使用快消品健康管理类App或小程序（如记录饮食、成分查询、个性化推荐）的频率是？

每天使用

每周数次

每月数次

很少使用

从未使用

Q12:请对当前市场上健康快消品信息的透明度和可信度进行评分（1分为非常不透明/不可信，5分为非常透明/可信）。

分数

标签

Q13:您认为当前健康快消品在哪些方面有待改进？（可多选）

产品真实性（宣传 vs 实际）

价格更亲民

口味/使用体验更好

购买渠道更方便

健康功效更明确

包装环保可持续

更多针对不同人群的细分产品

Q14:您是否愿意为有明确健康益处且经过验证的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

视情况而定

不太愿意

完全不愿意

Q15:请描述一次让您印象深刻的（正面或负面）购买或使用健康快消品的经历。

填空1

Q16:您未来一年在健康快消品上的消费预算预计会如何变化？

大幅增加

略有增加

基本不变

略有减少

大幅减少

Q17:您希望品牌方在健康管理方面为您提供哪些额外服务或信息？（可多选）

个性化的产品推荐

定期的健康知识科普

成分溯源查询

积分兑换健康服务

社区交流与分享

线下健康体验活动

其他：

Q18:总体而言，您对杭州市面上健康快消品的选择丰富度和便利性满意吗？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q19:对于快消品品牌如何更好地帮助您进行健康管理，您还有哪些建议或期待？

填空1

杭州市快消品健康管理意识竞品调研

介绍

本模板旨在提供针对杭州市快消品消费者健康管理意识的标准化调研方案。帮助您洞察健康消费偏好、评估品牌影响力、分析购买决策驱动因素，适合快消品牌与市场研究机构进行精准的市场分析。

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