苏州市快消品消费者品牌认知与心理健康关联调查

您好！我们正在进行一项关于苏州市快消品品牌认知与消费者心理健康的学术调查。本问卷旨在了解品牌形象、消费体验与个人心理感受之间的潜在联系。您的回答将完全匿名，所有数据仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前在苏州居住或工作的时间有多长？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您日常消费频率较高的快消品类别有哪些？（可多选）

包装食品/零食

饮料（含茶、咖啡、瓶装水）

个人清洁/洗护用品

家庭清洁用品

纸制品

美妆个护

其他

Q5:您通常通过什么渠道了解快消品品牌信息？

社交媒体（抖音、微博、小红书等）

电商平台广告/直播

电视/户外广告

朋友/家人推荐

超市/便利店货架

其他

Q6:当您购买一个熟悉的、有良好声誉的快消品品牌时，您在多大程度上感到放心？（1-非常不放心，5-非常放心）

分数

标签

Q7:一个快消品品牌的环保、社会责任形象，会影响您的购买决策吗？

影响很大，是重要考量因素

有一定影响，但不是决定性因素

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q8:总体而言，您向朋友推荐您常用快消品品牌的可能性有多大？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q9:在购物时，面对琳琅满目的快消品选择，您通常会感到？

轻松愉快，享受选择过程

有点纠结，但能很快决定

感到压力和选择困难

无所谓，随便选一个

Q10:在最近一个月，您是否曾因购买到不满意的快消品（如质量差、与广告不符）而感到烦躁或失望？（1-从未，5-经常）

分数

标签

Q11:您认为，一个积极、健康的品牌形象（如倡导乐观、可持续生活）会潜移默化地改善您的日常心情吗？

会，有明显积极影响

可能会有一些积极影响

影响不大，心情主要受其他因素影响

完全不会

Q12:您认为，快消品品牌在支持消费者心理健康方面可以做哪些努力？（可多选）

传播积极、减压的生活理念

设计更简洁、减少信息过载的包装

提供真实、不制造焦虑的广告

发起社区公益活动，促进人际联结

在产品中融入舒缓感官的体验（如香气、触感）

其他

认为品牌无需在这方面努力

Q13:请回忆一个让您感到特别愉悦或安心的快消品消费体验，并简要描述原因（例如：品牌、产品、服务、广告等）。

填空1

Q14:总体而言，您如何评价自己近期的心理健康状况？（1-非常差，5-非常好）

分数

标签

Q15:您是否同意以下说法：“有意识地选择符合自己价值观的品牌，能带来一种成就感和掌控感”？

非常同意

比较同意

一般

不太同意

完全不同意

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