长三角地区快消品志愿服务意愿广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于快消品广告对志愿服务意愿影响的学术研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解广告的社会价值。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法回答。感谢您的参与！

Q1:您目前居住在长三角地区的哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

常州

其他

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您过去一年内是否参与过任何形式的志愿服务？

是，经常参与

是，偶尔参与

否，但未来有兴趣

否，且未来也无兴趣

Q4:您通常通过哪些渠道接触到快消品（如饮料、零食、日用品）广告？【多选】

电视

视频网站（如B站、爱奇艺）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

户外广告（如地铁、公交站）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

其他

Q5:在您印象中，快消品广告中提及或关联社会公益（如环保、助学、关爱老人等）内容的情况普遍吗？

非常普遍

比较普遍

一般

比较少见

非常少见

Q6:如果一则快消品广告融入了鼓励公众参与志愿服务的元素，您认为这则广告的创意水平如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q7:这类结合志愿服务的广告，会提升您对该品牌的好感度吗？

会显著提升

会略微提升

没有影响

会略微降低

会显著降低

Q8:基于您过往的观察和感受，您有多大可能因为一则鼓励志愿服务的快消品广告，而真正考虑参与其中提到的志愿服务？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q9:您认为，快消品广告要有效激发公众的志愿服务意愿，最重要的元素是什么？【请选择2-3项】

真实感人的故事

清晰具体的行动号召

知名公众人物代言

展现志愿服务带来的积极改变

提供便捷的参与渠道（如二维码）

与产品使用场景的自然结合

其他

Q10:您更倾向于看到哪种类型的快消品品牌发起志愿服务倡导？

国际知名品牌

国内领先品牌

新兴国货品牌

本地/区域性品牌

无所谓，只看广告内容和诚意

Q11:您认为当前长三角地区快消品品牌在承担社会责任、倡导志愿服务方面的整体表现如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q12:如果品牌在广告中承诺，您每购买一次产品，它就向某个志愿服务项目捐赠一定金额，这会增加您的购买意愿吗？

会，且增加意愿很强

会，但增加意愿一般

没有影响

不会，我对此类营销持怀疑态度

Q13:您希望通过参与志愿服务获得哪些回报或体验？【请选择所有符合的选项】

个人成就感与社会价值

新技能或工作经验

拓展社交圈

企业或机构提供的纪念品/证书

了解并帮助特定群体

纯粹的快乐与满足

无特定回报要求

Q14:您认为，在长三角地区推广志愿服务，面临的主要障碍是什么？

公众意识不足

缺乏便捷可靠的参与平台

时间与个人事务冲突

对志愿服务组织不信任

缺乏有效的激励和认可机制

其他

Q15:请回忆一则令您印象深刻的、与公益或志愿服务相关的广告（不限快消品），并简要描述它打动您的原因。

填空1

Q16:未来半年，您参与志愿服务（特别是与社区、环保、教育相关的）的可能性有多大？

非常大

比较大

一般

比较小

非常小

Q17:对于快消品品牌如何更好地通过广告设计与传播，来切实促进长三角地区的志愿服务发展，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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