杭州市美妆护肤推荐意愿广告效果调查

杭州市美妆护肤推荐意愿广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品广告效果的调研，旨在了解杭州市居民对相关广告的看法与推荐意愿。问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触美妆护肤产品广告？（可多选）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如小红书、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/网络视频广告

线下广告（如地铁、商场）

朋友/家人推荐

美妆博主/KOL测评

其他

Q4:在您接触过的美妆护肤广告中，哪种形式最能吸引您的注意力？

短视频/直播

图文测评

明星代言

素人/用户分享

专业成分解析

促销活动信息

Q5:您认为近期看到的美妆护肤广告，其信息可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q6:看到一个美妆护肤产品广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索产品信息

加入购物车/收藏

直接下单购买

分享给朋友讨论

看过即忘，不采取行动

Q7:基于您看到的广告，您有多大可能向朋友推荐该广告中的美妆护肤产品？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q8:哪些因素会提升您对广告中产品的推荐意愿？（可多选）

产品成分安全、功效明确

有真实用户的好评/案例

价格合理或促销力度大

品牌声誉好、有保障

广告创意新颖、有共鸣

代言人或推荐人值得信赖

售后服务完善

Q9:哪些因素会显著降低您对广告中产品的推荐意愿？（可多选）

广告内容夸大或虚假

产品价格过高

负面评价或争议较多

品牌形象不佳

广告频繁打扰、引起反感

代言人或推荐人有负面新闻

产品不适合自己的肤质/需求

Q10:您更倾向于相信哪种类型的推荐者？

专业皮肤科医生/配方师

与自己肤质相近的美妆博主

身边的朋友或同事

明星或知名公众人物

普通用户/素人

Q11:您认为广告中展示产品使用前后对比的效果，对您的购买决策影响有多大？（1分无影响，5分影响极大）

分数

标签

Q12:对于强调“杭州本地专研”或“针对杭州气候定制”的护肤广告，您的态度是？

更有兴趣，认为更贴合需求

有一定兴趣，会多看一眼

没有特别感觉，和普通广告一样

不太相信，认为是营销噱头

Q13:请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的美妆护肤广告，并简要说明原因。

填空1

Q14:您是否曾因为一个广告而购买某款美妆护肤产品，并后续向他人推荐过？

是，购买并推荐过

是，购买过但未推荐

否，从未因广告购买过

Q15:您希望未来的美妆护肤广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更客观、真实的成分与功效信息

减少过度美颜和滤镜，展示真实效果

增加针对不同肤质、地域的个性化内容

加强售后服务与用户问题解答的展示

减少广告推送频率，提升内容质量

增加互动体验（如AR试妆）

其他

Q16:总体而言，您对当前杭州市面上主流的美妆护肤广告满意吗？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q17:对于提升美妆护肤广告的效果和可信度，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

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