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华东地区美妆护肤品牌认知与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于华东地区美妆护肤品牌认知的学术调研。本问卷旨在了解您对不同品牌的熟悉程度、使用体验及消费偏好。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前居住在华东地区的哪个省份/直辖市？

上海市
江苏省
浙江省
安徽省
福建省
江西省
山东省

Q2:您的性别是？

男
女
不愿透露

Q3:您的年龄段是？

18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解美妆护肤品牌信息？（可多选）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）
电商平台（如淘宝、京东）
美妆博主/KOL推荐
朋友/家人推荐
线下专柜/门店
电视/杂志广告
品牌官方网站/APP
其他

Q5:您平均每月在美妆护肤产品上的花费大约是多少？

200元以下
200-500元
501-1000元
1001-2000元
2000元以上

Q6:您最常购买的美妆护肤产品品类有哪些？（可多选）

洁面产品
化妆水/爽肤水
精华
乳液/面霜
防晒
面膜
彩妆（口红、粉底等）
香水
其他

Q7:总体而言，您向朋友推荐您目前最常用的护肤品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q8:请选择您听说过的国际护肤品牌（可多选）

兰蔻 (Lancôme)
雅诗兰黛 (Estée Lauder)
资生堂 (Shiseido)
SK-II
海蓝之谜 (La Mer)
科颜氏 (Kiehl's)
倩碧 (Clinique)
以上都没听过

Q9:请选择您听说过的国货护肤品牌（可多选）

珀莱雅 (PROYA)
薇诺娜 (Winona)
百雀羚
自然堂 (CHANDO)
完美日记 (Perfect Diary)
花西子 (Florasis)
玉泽 (Dr.Yu)
以上都没听过

Q10:在购买护肤品时，您最看重的因素是什么？

品牌口碑与知名度
产品成分与功效
价格/性价比
包装设计与颜值
朋友/博主推荐
品牌理念与价值观

Q11:您认为国货美妆护肤品牌与国际品牌相比，主要的优势在于？

价格更亲民
更懂中国消费者肤质/需求
营销方式更贴近年轻人
产品创新速度快
无明显优势
不确定

Q12:您认为国货美妆护肤品牌与国际品牌相比，主要的不足在于？

品牌历史与信任度
产品研发与核心技术
高端市场影响力
海外市场认可度
无明显不足
不确定

Q13:您对“成分党”（即关注产品具体成分和配方的消费趋势）的关注程度如何？

分数
标签

Q14:您会关注护肤品的哪些具体成分？（可多选）

烟酰胺
视黄醇（A醇）
维生素C
玻尿酸（透明质酸）
神经酰胺
水杨酸
果酸
不关注具体成分

Q15:您是否愿意尝试新锐或小众的美妆护肤品牌？

非常愿意，喜欢尝鲜
比较愿意，如果口碑好
一般，更信赖知名品牌
不太愿意，担心效果或安全
完全不愿意

Q16:您主要通过哪种方式购买美妆护肤产品？

线上电商平台（如天猫、京东）
品牌官方线上商城/小程序
线下专柜/品牌店
线下集合店（如丝芙兰、屈臣氏）
直播带货
海淘/代购

Q17:直播带货对您的购买决策影响大吗？

影响很大，经常因此购买
有一定影响，会作为参考
影响很小，主要看产品本身
完全没影响

Q18:请写下您最近一次购买并感到非常满意的美妆或护肤产品名称及品牌，并简单说明满意的原因。

填空1

Q19:请写下您最近一次购买并感到失望的美妆或护肤产品名称及品牌，并简单说明失望的原因。

填空1

Q20:您认为“可持续/环保”理念（如环保包装、零残忍等）对您选择美妆护肤品牌的影响程度是？

影响很大，是重要考量
有一定影响，会加分
影响很小，更关注产品本身
完全没有影响

Q21:对于美妆护肤品牌，您还有哪些建议或期待？

填空1
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华东地区美妆护肤品牌认知与消费行为调研
介绍
本模板旨在提供华东地区美妆护肤品牌认知与消费行为的专业调研方案。帮助您了解品牌熟悉度、分析消费偏好、洞察市场趋势，适合美妆品牌方、市场研究机构和高校研究者开展精准的区域市场调研。
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