杭州市美妆护肤认知程度与产品调研

您好！我们正在进行一项关于杭州市居民美妆护肤认知与产品使用情况的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

其他/不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前在杭州市的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q4:您认为美妆护肤对个人形象和生活质量的重要性如何？

非常重要

比较重要

一般

不太重要

完全不重要

Q5:您通常通过哪些渠道获取美妆护肤信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

美妆博主/KOL推荐

电商平台/直播带货

朋友/家人推荐

品牌官方网站/广告

线下专柜/美容顾问

专业美妆杂志/网站

Q6:您购买美妆护肤产品时，最看重的因素是什么？

产品功效/效果

成分安全性/温和性

品牌口碑/信誉

价格/性价比

包装设计/使用体验

他人推荐/网红爆款

Q7:您通常购买哪些品类的美妆护肤产品？（可多选）

面部基础护肤（洁面、水、乳、霜）

功能性护肤（精华、眼霜、面膜）

防晒产品

彩妆（粉底、口红、眼影等）

香水/香氛

身体护理

头发护理

男士专用护肤

Q8:您对护肤品中的成分（如烟酰胺、玻尿酸、视黄醇等）有基本的了解吗？

非常了解，会主动研究成分表

有一定了解，会关注主要成分

了解不多，主要看产品宣传

完全不了解

Q9:您对当前市场上“国货”美妆护肤品牌的整体印象如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q10:您是否愿意尝试新兴的或小众的美妆护肤品牌？

非常愿意，乐于尝鲜

比较愿意，如果口碑好

一般，更信赖大牌

不太愿意

完全不愿意

Q11:您购买美妆护肤产品的主要渠道是？

线上电商平台（如淘宝、天猫、京东）

品牌官方线上渠道（官网、小程序）

线下专柜/品牌专卖店

线下集合店/美妆店（如屈臣氏）

直播带货

海淘/代购

Q12:您平均每月在美妆护肤产品上的花费大约是？

200元以下

200-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q13:您认为杭州市美妆护肤市场的产品丰富度如何？（可多选描述）

国际大牌齐全，选择丰富

国货品牌崛起，选择多样

新兴小众品牌入驻快

线上线下渠道融合好，购买方便

仍有提升空间，部分品类/品牌选择有限

Q14:您向朋友推荐在杭州市购买美妆护肤产品的可能性有多大？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q15:您是否关注或参与过“可持续美妆”（如环保包装、纯素配方、零残忍等）相关的产品或活动？

非常关注并积极支持

有所了解并愿意尝试

听说过但不太了解

从未关注

Q16:您认为目前杭州市美妆护肤市场或您使用的产品，最需要改进或提升的方面是什么？（例如：价格、功效、服务、购物体验等）

填空1

Q17:您对以下哪些美妆护肤趋势或概念感兴趣？（可多选）

成分护肤（“早C晚A”、刷酸等）

精准护肤（针对特定肤质问题）

妆养合一（彩妆兼具护肤功效）

情绪香氛/疗愈护肤

智能美妆/个性化定制

医美级家用美容仪

Q18:您对美妆护肤产品广告宣传的真实性和可信度评价如何？

大部分真实可信

部分夸大，需自行甄别

普遍夸大，可信度低

难以判断

Q19:您是否有固定使用或非常喜爱的美妆护肤品牌？如果有，请简单说明原因。（例如：品牌名、喜爱原因）

填空1

Q20:未来一年，您计划在美妆护肤消费上做出怎样的调整？

增加投入，尝试更多高端/功能型产品

保持现有消费水平和习惯

减少投入，更加理性消费

转向更具性价比的国货/平替产品

不确定

杭州市美妆护肤认知程度与产品调研

介绍

本模板旨在提供杭州市美妆护肤市场认知与消费行为的标准化调研解决方案。帮助您分析产品偏好、评估消费习惯、洞察市场趋势，适合品牌方和零售企业进行精准的市场需求与用户画像分析。

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