苏州市美妆护肤期望功能广告效果调查

苏州市美妆护肤期望功能广告效果调查

尊敬的苏州市民，您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品广告效果的研究，旨在了解您对相关广告的看法和期望。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容，为您提供更精准、更有价值的信息。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您目前居住在苏州哪个区？

姑苏区

工业园区

高新区（虎丘区）

吴中区

相城区

吴江区

其他

Q4:您通常通过哪些渠道接触到美妆护肤产品的广告？（可多选）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如小红书、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/网络综艺

户外广告（如地铁、商场）

美妆博主/KOL推荐

朋友/家人推荐

品牌官方网站/APP

Q5:在您看到的美妆护肤广告中，哪种类型的广告最能吸引您的注意力？

产品功能/成分解析类

使用前后对比/真人实测类

剧情/故事演绎类

明星/代言人推荐类

专家/医生推荐类

促销/优惠信息类

Q6:您认为一个有效的护肤/美妆广告，最应该清晰传达的核心信息是什么？

产品能解决的具体皮肤问题（如保湿、抗痘、抗老）

产品的主要成分及其科学原理

产品的使用效果和前后对比

产品的安全性/温和性（如无刺激、适合敏感肌）

产品的性价比/价格优势

Q7:您对目前市面上美妆护肤广告中关于“产品功效”的描述，信任程度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q8:您认为哪些因素会降低您对一则美妆护肤广告的信任度？（可多选）

过度美化、不真实的模特/效果图

夸大其词、承诺“立竿见影”的效果

缺乏科学依据或成分数据支撑

使用“伪科学”或模糊的术语

广告中出现明显不自然的滤镜或特效

代言人或推荐者与产品关联度低

Q9:您更倾向于相信哪种形式的“效果证明”？

第三方权威机构检测报告

大量普通消费者的真实使用评价

皮肤科医生或专业配方师的解读

知名美妆博主的长期跟踪测评

品牌官方实验室数据

Q10:对于强调“苏州本地气候/环境适配”的护肤产品广告（如针对江南梅雨季、夏季湿热等），您的态度是？

非常有吸引力，会特别关注

有一定吸引力，会纳入考虑

感觉一般，和普通广告没区别

没有吸引力，不认为有特殊关联

Q11:总体而言，您有多大可能性向朋友推荐您最近看到并觉得不错的一则美妆护肤广告？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您希望在未来看到的美妆护肤广告中增加哪些内容？（可多选）

更详细的产品成分来源与生产工艺

针对不同肤质（如油性、干性、敏感肌）的具体使用建议

与本地生活方式（如饮食、作息）结合的护肤方案

产品的环保理念与可持续包装信息

互动性强的AR试妆/肤质检测工具

透明公开的定价与促销规则

Q13:如果广告中提供优惠（如折扣券、试用装），是否会显著增加您点击或了解产品的意愿？

会，这是主要动力

会，是重要参考因素之一

影响不大，更看重产品本身

完全不影响

Q14:请描述您心目中一则“理想”的美妆或护肤广告应该是什么样的？（例如：形式、内容、风格等）

填空1

Q15:在做出购买决策前，您通常会通过广告了解产品后，再通过多少个其他渠道进行核实？

不再核实，直接相信广告

1个其他渠道

2-3个其他渠道

4个及以上其他渠道

Q16:您认为当前针对苏州地区的美妆护肤广告，在“本土化”和“贴近本地消费者需求”方面做得如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

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