上海市美妆护肤信息获取渠道与消费行为调研

尊敬的上海市民，您好！我们正在进行一项关于美妆护肤信息获取渠道与消费行为的市场研究，旨在了解您的偏好与习惯。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男性

女性

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道获取美妆护肤产品信息？（可多选）

小红书、微博等社交平台

抖音、快手等短视频平台

B站、YouTube等视频平台

电商平台（如淘宝、京东）的商品详情页/直播

品牌官方网站或APP

美妆垂直类APP/网站（如美丽修行、小红书）

朋友/家人/同事推荐

线下专柜/门店导购

时尚杂志/报刊

其他

Q4:在以上渠道中，您最信任的信息来源是哪一个？

小红书、微博等社交平台

抖音、快手等短视频平台

B站、YouTube等视频平台

电商平台（如淘宝、京东）的商品详情页/直播

品牌官方网站或APP

美妆垂直类APP/网站（如美丽修行、小红书）

朋友/家人/同事推荐

线下专柜/门店导购

时尚杂志/报刊

其他

Q5:您关注美妆护肤信息的主要目的是什么？

学习护肤/化妆技巧

了解新产品/新趋势

获取产品测评与真实使用反馈

寻找优惠/促销信息

纯粹出于兴趣浏览

其他

Q6:哪些类型的内容最能吸引您点击或观看？（可多选）

真人实测/素人分享

专业美妆博主/护肤达人深度测评

明星/网红代言或推荐

产品成分科学解析

妆效/护肤效果对比（如前后对比图）

直播带货

品牌官方宣传片/广告

其他

Q7:您平均每周花在浏览美妆护肤相关信息上的时间大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-10小时

10小时以上

Q8:您通常在什么场景下会主动搜索美妆护肤信息？

有明确购买需求时

日常休闲浏览时

看到他人推荐或广告后

学习特定技能（如化妆教程）时

其他

Q9:您购买美妆护肤产品的主要渠道是？（可多选）

淘宝、天猫等综合电商

京东

品牌官方线上商城/小程序

抖音、快手等直播电商

小红书商城

线下专柜/品牌专卖店

丝芙兰、屈臣氏等美妆集合店

免税店/海外代购

其他

Q10:线上信息（如博主测评、用户评价）对您的最终购买决策影响有多大？

决定性影响，几乎完全依赖

重要参考，影响很大

一般参考，会结合其他因素

影响较小，主要看品牌/价格

几乎没有影响

Q11:您更倾向于购买以下哪种类型的美妆护肤产品？

国际知名大牌

国产新兴/网红品牌

成分党/功效型小众品牌

性价比高的平价品牌

没有特定倾向，视产品而定

Q12:请评价您对“成分”这一因素的关注程度（1-完全不关注，5-非常关注）

分数

标签

Q13:您购买美妆护肤产品的平均单次消费金额通常在哪个区间？

200元以下

200-500元

500-1000元

1000-2000元

2000元以上

Q14:您购买美妆护肤产品的频率大约是？

每月多次

每月1次

每季度1次

每半年1次

每年1次或更少

Q15:您在购买决策时，最看重产品的哪些方面？（可多选）

功效/效果

成分安全性

品牌口碑

价格/性价比

包装设计

使用肤感/质地

他人（博主/朋友）推荐

促销活动力度

其他

Q16:您是否会因为某个KOL（关键意见领袖）或博主的推荐而尝试新品牌或新产品？

经常会

有时会

偶尔会

几乎不会

完全不会

Q17:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您目前主要使用的美妆护肤信息获取渠道？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q18:您认为目前市面上的美妆护肤信息（如广告、测评）存在哪些主要问题或您有哪些改进建议？

填空1

Q19:请描述一次让您印象深刻的、由线上信息引导并最终成功购买美妆护肤产品的经历。（可选）

填空1

上海市美妆护肤信息获取渠道与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供上海市美妆护肤市场信息获取与消费习惯的深度调研解决方案。帮助您洞察消费者信息渠道偏好、分析购买决策影响因素、评估营销效果，适合美妆品牌、市场研究机构和零售企业制定精准的市场策略。

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