杭州市母婴使用习惯广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于杭州市母婴产品使用习惯及广告效果的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，优化产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:请问您是孩子的父亲还是母亲？

父亲

母亲

其他照顾者

Q2:您孩子的年龄阶段是？

0-6个月

7-12个月

1-3岁

3-6岁

6岁以上

Q3:您目前居住在杭州哪个区域？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县

淳安县

建德市

Q4:您通常通过哪些渠道了解母婴产品或服务信息？（最多可选3项）

社交媒体（如微信、小红书、微博）

母婴垂直App/网站（如宝宝树、妈妈网）

电商平台（如淘宝、京东）

线下母婴店/商超

亲友推荐

电视/广播广告

户外/电梯广告

医生/专家推荐

Q5:在决定购买一款新的母婴产品前，您最信赖哪种信息来源？

亲友的实际使用推荐

专业医生或育儿专家的建议

社交媒体上的真实用户测评

电商平台的好评与销量

品牌官方发布的信息

线下导购的介绍

Q6:总体而言，您对目前接触到的母婴产品广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q7:您认为一个能打动您的母婴产品广告，最应具备哪些特点？（最多可选3项）

真实、无美化的用户场景

清晰展示产品核心功能与效果

有专业医生或权威机构背书

价格优惠或促销信息明确

情感共鸣，引发育儿焦虑或幸福感

广告创意新颖有趣

明星或网红代言

Q8:最近一个月内，您是否因为看到某个广告而购买或尝试了新的母婴产品？

是，多次

是，偶尔一两次

没有

Q9:如果上一题选择“是”，请简单描述一下是哪类产品或哪个广告促使了您的购买行为？

填空1

Q10:如果以0-10分来衡量，您有多大可能向其他宝妈宝爸推荐您最近一次因广告而购买的产品？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您通常在什么场景下会注意到母婴广告并可能产生兴趣？（最多可选3项）

深夜刷手机时

带娃间隙休息时

主动搜索产品信息时

线下逛街/逛超市时

与朋友聊天讨论育儿话题时

观看育儿相关视频/直播时

Q12:对于短视频（如抖音、快手）中的母婴产品广告，您的态度是？

很感兴趣，是发现新品的重要途径

会看，但持谨慎态度

通常直接跳过，不太信任

非常反感

Q13:您认为当前母婴产品广告最需要改进的地方是？

增强真实性和可信度

减少夸张和焦虑营销

提供更详细的产品成分和安全信息

优化投放精准度，减少无关推送

增加售后保障和试用承诺

Q14:您认为母婴品牌通过社交媒体与用户互动（如建立社群、直播答疑）对提升品牌好感度有帮助吗？（1分表示毫无帮助，5分表示帮助很大）

分数

标签

Q15:您希望品牌方通过广告或后续服务为您提供哪些额外价值？（最多可选3项）

专业的育儿知识科普

产品使用的个性化指导

会员专属优惠与福利

同城宝妈交流活动

儿童成长发育测评工具

便捷的售后问题解决通道

Q16:您个人更倾向于购买以下哪种类型的母婴品牌产品？

国际知名大牌

国内口碑好的老品牌

新兴的国货/网红品牌

性价比高的普通品牌

无所谓品牌，只看产品本身

Q17:在杭州，您认为哪些线下场所或活动是进行母婴产品宣传的理想地点或形式？（例如：社区中心、儿童医院、亲子乐园等）

填空1

Q18:您是否愿意参与母婴品牌组织的产品试用或调研活动？

非常愿意，乐于提供反馈

可以考虑，视产品和奖励而定

不太愿意，怕麻烦

完全不愿意

Q19:综合考虑产品、广告、服务等因素，您对目前杭州市母婴市场的整体满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q20:请留下您对母婴产品广告或本次调查的任何其他意见或建议。

填空1

杭州市母婴使用习惯广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对杭州市母婴群体使用习惯与广告效果的市场调研标准化解决方案。帮助您了解信息渠道偏好、评估广告信任度、分析购买决策因素，适合母婴品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的营销策略优化。

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