北京市母婴产品认知程度与价格敏感度调查

尊敬的参与者您好！我们正在进行一项关于北京市母婴产品认知与消费行为的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:请问您目前是否有0-6岁的孩子？

是

否（请根据您的观察与了解作答）

Q2:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（请选择最主要的一项）

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

亲友推荐

母婴社区/APP（如宝宝树、亲宝宝）

电商平台（如淘宝、京东）

线下门店导购

Q3:在为孩子选购产品时，您最关注以下哪些因素？（最多选3项）

产品安全性/质量认证

品牌知名度与口碑

价格

产品功能与实用性

材质/成分

外观设计

促销活动

Q4:您认为目前市场上母婴产品的整体价格水平如何？

非常昂贵

比较昂贵

价格适中

比较便宜

非常便宜

Q5:在1-5分范围内（1分表示完全不在意，5分表示非常在意），您对母婴产品的价格敏感度有多高？

分数

标签

Q6:看到一个新推出的母婴产品，如果其价格比同类产品高20%，您会如何考虑？

完全不考虑，价格太高

会详细了解其高价的理由（如成分、功能、品牌），再决定

只要品牌好，愿意尝试

立即购买，相信贵有贵的道理

Q7:在什么情况下，您最可能接受一款母婴产品的高定价？（最多选2项）

具有独特、不可替代的功能

拥有权威的安全认证（如FDA、有机认证）

知名专家或医生推荐

设计精美，能提升生活品质感

周围很多朋友都在用且评价好

Q8:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您有多大可能因为一次大幅度的促销折扣（如5折）而尝试一个您不熟悉的母婴新品牌？

选项1

Q9:您认为以下哪类母婴产品的品牌溢价（即因品牌而带来的额外价格）最容易被接受？

奶粉/营养品

洗护用品（如沐浴露、润肤霜）

服装鞋帽

玩具

喂养用品（如奶瓶、餐具）

寝具（如床垫、睡袋）

Q10:您是否愿意为“有机”、“天然”、“无添加”等宣称的母婴产品支付更高的价格？

非常愿意，安全最重要

比较愿意，会适度考虑

不太愿意，要看具体品牌和效果

完全不愿意，认为这只是营销噱头

Q11:您通常通过哪些方式获取母婴产品的优惠？（可多选）

关注品牌/店铺会员

使用电商平台优惠券

参与直播间秒杀

等待大型购物节（如双11、618）

参加线下门店会员活动

几乎不关注优惠

Q12:对于一款定价500元的婴儿推车，如果发现另一款功能相似、口碑不错的推车售价400元，您更换购买的可能性有多大？

非常大，会立刻更换

比较大，会仔细对比后决定

一般，原品牌忠诚度较高

比较小，已习惯使用某品牌

非常小，不信任低价产品

Q13:提到“高端母婴品牌”，您脑海中首先浮现的是哪几个品牌名称？

填空1

Q14:您认为国际母婴品牌与国产品牌在同等价位下，最主要的区别在于？

国际品牌质量更可靠

国产品牌更懂中国宝宝需求

国际品牌设计感更强

国产品牌性价比更高

没有明显区别

Q15:在1-5分范围内（1分表示完全不信赖，5分表示完全信赖），您对社交媒体上母婴博主/KOL的产品推荐信赖度如何？

分数

标签

Q16:您购买母婴产品的主要渠道是？

综合电商平台（天猫/京东）

垂直母婴电商平台

品牌官方线下门店

大型商超/母婴连锁店

海外代购/跨境电商

Q17:您认为当前母婴产品市场在哪些方面最需要改进？（最多选3项）

价格透明，减少虚高

加强产品质量监管与追溯

提供更专业、客观的选购指导

减少过度营销和概念炒作

提升售后服务质量

增加产品设计的多样性

Q18:您的家庭月收入大致属于以下哪个范围？

1万元以下

1-2万元

2-3万元

3-5万元

5万元以上

不便透露

Q19:您的年龄是？

25岁及以下

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q20:对于北京市的母婴产品市场与服务，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

北京市母婴产品认知程度与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供针对北京市母婴产品市场认知与价格敏感度的标准化调研方案。帮助您洞察消费偏好、评估价格接受度、分析购买决策因素，适合母婴品牌、市场研究机构和零售企业进行精准的市场分析。

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