上海市母婴产品质量广告效果调查问卷

上海市母婴产品质量广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市母婴产品广告效果的调研，旨在了解广告对您购买决策的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究。感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您目前是否在上海生活或工作？

是

否

Q2:请问您是否有0-6岁孩子的养育经验？

是，目前正在养育

是，曾经有过

否

Q3:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（请选择最主要的一个渠道）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播广告

亲友推荐

线下母婴店/医院宣传

其他

Q4:在您印象中，以下哪些类型的母婴产品广告更容易引起您的注意？（可多选）

奶粉/辅食

纸尿裤/湿巾

婴幼儿洗护用品

童装/童鞋

玩具/绘本

孕产妇用品

安全座椅/婴儿车

其他

Q5:总体而言，您认为目前看到的母婴产品广告的可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q6:从0到10分，您有多大可能将您认为不错的母婴产品广告分享给其他家长朋友？

选项1

Q7:一个母婴产品广告最吸引您的元素通常是？

产品功能/成分的科学讲解

真实用户的使用体验分享

可爱的宝宝形象或温馨的家庭场景

促销优惠信息（如折扣、赠品）

明星/专家代言推荐

其他

Q8:广告宣传的“高品质”或“高端”概念，对您的购买决策影响有多大？

影响很大，是我选择的主要依据

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，更看重实际效果和价格

完全没有影响

Q9:在做出购买决策前，您通常会通过哪些方式验证广告信息的真实性？（可多选）

查看电商平台用户评价

搜索第三方测评文章/视频

咨询医生或育儿专家

在妈妈群或论坛里询问

查看产品成分/资质认证

不特意验证，相信品牌

Q10:您认为当前母婴产品广告中存在的主要问题是什么？

夸大宣传，与实际效果不符

信息过于复杂，难以理解

同质化严重，缺乏创意

过度制造育儿焦虑

没有明显问题

Q11:您认为广告对于帮助您了解一款新上市的母婴产品有多大作用？（1分表示毫无作用，5分表示作用很大）

分数

标签

Q12:对于标有“上海市消保委推荐”或类似本地权威机构背书的广告，您的信任度会提升吗？

会显著提升

会略微提升

没有影响

反而会怀疑

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的母婴产品广告（品牌或产品名），并简要说明原因。

填空1

Q14:您更倾向于信任以下哪种广告形式？

短视频平台（如抖音、快手）的达人测评

长视频平台（如B站、腾讯视频）的深度评测

图文形式的公众号/小红书笔记

传统电视广告

线下体验活动

Q15:您希望未来的母婴产品广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更客观、透明的产品成分/数据

减少明星代言，增加真实用户故事

加强售后服务承诺的宣传

增加与本地育儿专家/机构的合作

制作更有趣、易懂的科普内容

其他

Q16:您的年龄是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您家庭每月在母婴产品上的平均花费大约是多少？

1000元以下

1000-3000元

3001-5000元

5000元以上

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