南京市母婴信息获取渠道消费行为调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于南京市母婴群体信息获取渠道与消费行为的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:请问您是孩子的？

母亲

父亲

祖父母/外祖父母

其他照顾者

Q2:您孩子的年龄阶段是？

孕期

0-1岁（新生儿/婴儿）

1-3岁（幼儿）

3-6岁（学龄前）

6岁以上

Q3:您通常通过以下哪些渠道获取母婴相关的知识、产品或服务信息？（可多选）

微信/微信群/公众号

小红书

抖音/快手等短视频平台

微博

母婴垂直社区（如宝宝树、妈妈网）

电商平台（如淘宝、京东）的商品评价与问答

亲友推荐

线下母婴店/医院/社区讲座

专业书籍/育儿杂志

搜索引擎（如百度）

Q4:在以上所有渠道中，您最信任的信息来源是哪一个？

社交媒体（微信、小红书等）

母婴垂直社区

亲友推荐

线下专业机构（医院、门店等）

专业书籍/权威媒体

Q5:您对通过社交媒体（如微信、小红书）获取的母婴产品推荐信息的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q6:您在决定购买一款母婴产品前，通常会进行哪些信息验证行为？（可多选）

查看多个平台的用户评价

搜索专业测评文章或视频

咨询医生或专业人士意见

在亲友群或妈妈群里询问

对比不同品牌的产品参数

直接去线下门店体验实物

Q7:您更倾向于在线上还是线下购买母婴产品？

几乎全部线上购买

大部分线上，小部分线下

线上与线下各占一半

大部分线下，小部分线上

几乎全部线下购买

Q8:促使您选择线上购买母婴产品的主要原因是什么？（可多选）

价格更优惠/促销活动多

产品选择丰富，品牌齐全

方便快捷，节省时间

用户评价和内容分享参考价值高

送货上门

线下实体店找不到所需商品

Q9:促使您选择线下购买母婴产品的主要原因是什么？（可多选）

可以亲眼看到、触摸到实物

能获得店员的专业讲解和推荐

即买即用，无需等待物流

对产品质量和安全性更放心

享受逛街和体验的过程

售后服务更方便

Q10:您平均每月在母婴产品上的消费金额大约是多少？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q11:您在购买母婴产品时，最关注哪些因素？（请选择最重要的3项）

产品安全性/质量认证

成分/材质是否天然无害

品牌口碑与信誉

价格/性价比

用户评价与推荐

产品功能与实用性

外观设计

促销活动力度

购买渠道的便利性

Q12:您是否关注或购买过由“网红/KOL/育儿博主”推荐的母婴产品？

经常购买，很信赖他们的推荐

偶尔购买，会作为参考之一

很少购买，更相信其他渠道

从未购买过

Q13:母婴类直播带货（如抖音、淘宝直播）对您的购买决策影响力有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q14:您认为目前从各类渠道获取的母婴信息，存在哪些最让您困扰的问题？（例如：广告太多、信息矛盾、缺乏专业性等）

填空1

Q15:您是否愿意为获取更专业、更系统化的母婴知识或个性化咨询服务付费？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体内容和价格

不太愿意

完全不愿意

Q16:您希望未来通过哪些形式获得更好的母婴产品与服务信息？（可多选）

由医院/专家背书的线上知识平台

本地化的母婴社群与线下活动

更透明、真实的用户UGC分享社区

AI驱动的个性化产品推荐

一站式整合比价与测评的App

品牌方举办的体验官活动

Q17:您的年龄是？

25岁及以下

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q18:您家庭在南京市的常住区域是？

玄武区

秦淮区

建邺区

鼓楼区

浦口区

栖霞区

雨花台区

江宁区

六合区

溧水区

高淳区

其他

Q19:对于改善南京市母婴群体的信息获取与消费体验，您还有哪些其他建议或期望？

填空1

南京市母婴信息获取渠道消费行为调研

介绍

本模板旨在提供南京市母婴群体信息获取与消费行为的调研解决方案。帮助您洞察渠道偏好、分析消费决策、评估市场信任，适合母婴品牌及市场研究机构制定精准策略。

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