华东地区家居家装消费偏好与广告效果调查

华东地区家居家装消费偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于华东地区家居家装消费偏好与广告效果的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，优化产品与服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您目前所处的城市位于华东地区哪个省份/直辖市？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

福建省

江西省

山东省

Q2:您最近一次进行家居家装消费（如购买家具、建材、软装饰品，或进行装修/改造）是在什么时候？

3个月内

3-6个月

6-12个月

1-3年

3年以上

暂无计划或消费

Q3:您最近一次家居家装消费主要涉及哪些品类？（可多选）

家具（如沙发、床、柜子）

建材（如地板、瓷砖、涂料）

厨房卫浴

灯具/照明

窗帘/布艺

装饰画/摆件

全屋定制/整装服务

智能家居产品

其他

Q4:在进行家居家装消费决策时，您最主要的信息来源是？

亲友/同事推荐

线上平台（如小红书、好好住、抖音等）

搜索引擎（如百度、搜狗）

电商平台（如淘宝、京东）

线下门店/展会

电视/广播/报纸广告

设计师/装修公司推荐

Q5:总体而言，您对线上家居家装广告（如信息流、短视频、图文等）的信任度如何？

分数

标签

Q6:以下哪种类型的家居家装广告最能吸引您的注意并促使您点击/了解？（可多选）

真实案例/买家秀展示

产品功能/材质细节特写

优惠促销/折扣信息

设计师/达人专业讲解

沉浸式场景体验（如VR/3D）

品牌故事/理念传达

对比评测内容

Q7:您更倾向于通过哪种渠道最终完成家居家装产品的购买？

品牌官方线上商城/App

综合电商平台（天猫/京东）

内容电商平台（抖音/小红书）

线下品牌专卖店

大型家居卖场（如红星美凯龙、居然之家）

设计师或装修公司代购

Q8:在评估家居家装广告效果时，以下哪个因素对您来说最重要？

广告内容与我家风格的匹配度

产品价格是否清晰且有竞争力

广告中展示的产品质量与细节

用户评价或案例的真实性

广告创意的吸引力与独特性

Q9:如果以0-10分评价，您有多大可能将您最近看到的一个印象深刻的家居家装广告分享给亲友或同事？

选项1

Q10:您认为当前家居家装广告在哪些方面有待改进？（可多选）

产品信息不够透明/详细

广告与实际产品存在差距

缺乏针对本地化需求的展示

广告推送过于频繁或打扰

创意雷同，缺乏新意

优惠活动规则复杂

售后服务信息不明确

Q11:您能接受的单件大家具（如沙发、床）的线上购买最高客单价大约是？

3000元以下

3000-8000元

8000-15000元

15000-30000元

30000元以上

不考虑线上购买高价家具

Q12:对于“全屋定制”或“整装”服务，您更看重广告中传递的哪一点？

空间利用与收纳设计

环保材料与健康安全

设计风格的整体性

明确的计价方式与性价比

品牌的口碑与施工保障

Q13:请描述一个您最近看到的、让您印象特别深刻（无论好坏）的家居家装广告，并简要说明原因。

填空1

Q14:您是否愿意为了获得更精准、有用的家居家装广告而授权平台使用您的浏览偏好、户型等匿名信息？

非常愿意

比较愿意

一般/无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q15:您希望通过家居家装广告获得哪些增值服务或信息？（可多选）

免费上门测量与设计

线上VR实景效果预览

同城买家案例参观

详细的材料与工艺解析

与设计师在线沟通

搭配购买优惠方案

旧物回收/处理服务

Q16:您的年龄阶段是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的家庭居住情况是？

独自居住

二人世界（无子女）

核心家庭（有未成年子女）

三代同堂

其他

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