华东地区家居家装使用频率与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于华东地区家居家装产品使用习惯及广告触达效果的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况放心作答。预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前所在的华东地区城市是？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

常州

其他

Q2:您目前居住的房屋类型是？

自有住房

租赁住房

与家人同住（非自有产权）

其他

Q3:在过去一年内，您是否有过购买或更换家居家装产品（如家具、灯具、窗帘、床品、装饰画等）的经历？

是，购买过

否，没有购买过

Q4:您通常在哪些情况下会考虑购买或更换家居家装产品？（可多选）

新房装修

旧房翻新/局部改造

产品自然损坏/老化

追求新风格/潮流

季节性更换（如换季床品）

节日/特殊活动装饰

看到心动的促销活动

其他

Q5:您购买家居家装产品的平均频率大约是？

每月或更频繁

每季度1-2次

每半年1-2次

每年1-2次

几年一次

Q6:您主要通过哪些渠道获取家居家装产品的信息和灵感？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东）

家居卖场/实体店

社交媒体（如小红书、抖音）

家装类APP/网站（如好好住、一兜糖）

亲朋好友推荐

电视/广播广告

户外广告（地铁、公交、楼宇）

家居杂志/书籍

其他

Q7:总体而言，您对目前市面上家居家装广告的信任程度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q8:在您印象中，最近一个月内，您通过哪种广告形式接触到家居家装品牌或产品的次数最多？

社交媒体信息流广告

短视频平台广告

电商平台首页/搜索广告

户外广告（如地铁、电梯海报）

电视广告

搜索引擎广告

几乎没有注意到相关广告

Q9:当您看到一个家居家装广告时，什么因素最可能促使您点击或进一步了解？

产品设计/颜值吸引人

促销价格/优惠力度大

品牌是我熟悉或信任的

广告创意/故事打动我

正好有购买需求

网红/KOL推荐

Q10:您认为哪种类型的广告内容对您的家居家装购买决策影响最大？

真实用户的家装晒单/测评

专业设计师的案例分享

品牌官方的产品展示

直播带货讲解

促销活动公告

Q11:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能将看到的某个家居家装广告分享给有需要的朋友或家人？

选项1

Q12:您认为当前家居家装广告在哪些方面有待改进？（可多选）

广告真实性，避免过度美化

提供更详细的产品参数和材质信息

价格更透明，减少套路

广告推送时机更精准（如在我有需求时出现）

内容更有创意，减少同质化

加强售后服务承诺的展示

其他

Q13:您更倾向于在线上还是线下完成家居家装产品的最终购买？

完全线上购买

主要线上，线下体验后线上下单

线上线下各半

主要线下，线上比价后线下购买

完全线下购买

Q14:在购买决策过程中，广告对您最终选择的影响程度有多大？

决定性影响

重要参考之一

有一定影响

影响很小

完全没有影响

Q15:请回忆一个近期令您印象深刻的（无论好坏）家居家装广告，并简要描述它令您印象深刻的原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

Q17:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您的家庭月收入大致范围是？

1万元以下

1-2万元

2-4万元

4-6万元

6万元以上

华东地区家居家装使用频率与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供华东地区家居家装市场消费习惯与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您洞察用户购买动机、评估广告渠道效果、分析购买决策因素，适合家居品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的市场策略制定。

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