北京市家居家装核心需求广告效果调查

北京市家居家装核心需求广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于北京市家居家装市场广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，优化广告内容。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您目前在北京的居住状态是？

自有住房（无近期装修计划）

自有住房（有近期装修计划）

租房

其他

Q2:您最近一次关注或参与家居家装消费（如购买家具、建材、设计服务等）是在什么时候？

最近3个月内

3-12个月前

1-3年前

3年以上/从未参与

Q3:当您考虑家居家装时，您最关注哪些方面？（最多选3项）

环保与材料安全

设计风格与美观

价格与性价比

品牌知名度与信誉

功能性与实用性

售后服务与质保

空间利用与收纳

智能化/科技感

Q4:您通常通过哪些主要渠道获取家居家装信息？（请选择最主要的一个）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如小红书、微博）

搜索引擎（如百度）

家装垂直网站/APP（如好好住、土巴兔）

线下实体店/卖场

朋友/家人推荐

电视/传统媒体广告

Q5:请评价您对目前市场上家居家装广告的整体印象（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q6:您认为一个有效的家居家装广告最应该包含哪些信息？（最多选3项）

清晰的产品/服务价格

真实的使用场景或效果图

用户评价或案例分享

突出的产品卖点（如环保、耐用）

品牌故事或理念

促销活动信息（如折扣、赠品）

专业的设计师建议

便捷的购买/咨询方式

Q7:以下哪种广告形式最能吸引您点击或深入了解？

真实家庭改造的短视频/直播

图文并茂的案例展示（如前后对比）

专业设计师的讲解或测评

带有优惠券/限时活动的广告

趣味性的剧情或创意短片

Q8:看到一个感兴趣的家居家装广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索品牌或产品了解更多

收藏/截图以备后用

直接点击链接进入店铺/官网

分享给家人朋友讨论

暂时不做任何行动

Q9:广告中提及“北京本地服务”（如测量、安装、售后）是否会显著增加您的好感度？

会，这是非常重要的考虑因素

有一定影响，但不是决定性的

影响不大，更关注产品本身

完全没影响

Q10:基于您的体验，您有多大可能向正在装修的朋友推荐您最近看到的某个家居家装品牌或平台的广告？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:您认为当前家居家装广告存在哪些主要问题？（最多选3项）

广告内容虚假夸张，与实际不符

同质化严重，缺乏创意

信息过载，核心卖点不清晰

过度打扰，推送过于频繁

无法精准匹配我的需求和阶段

缺乏可信的第三方验证或评价

没有提供有效的后续服务入口

Q12:您更倾向于信任哪种来源的广告推荐？

真实用户（尤其是同城网友）的分享

知名家装博主/KOL的推荐

传统媒体（如电视、报纸）的广告

品牌官方的宣传

线下设计师或导购的介绍

Q13:请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的家居家装广告，并简要说明原因。

填空1

Q14:对于利用AR/VR技术预览家具在家中的效果这类广告形式，您的态度是？

非常感兴趣，会主动尝试

有兴趣，如果方便会试试

一般，可有可无

不感兴趣，觉得不实用

Q15:在决策过程中，哪些因素最终促使您选择某个家居家装品牌或服务？（最多选3项）

亲友的实际使用推荐

价格优惠和促销活动

品牌口碑和线上评价

产品设计完全符合我的审美

销售/客服人员的专业服务

完善的售后保障承诺

线下体验店的实地感受

Q16:您的年龄阶段是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您家庭的大致月收入范围是？

1万元以下

1-2万元

2-4万元

4-8万元

8万元以上

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