华东地区家居家装性价比评价与价格敏感度调查

尊敬的受访者，您好！为了更好地了解华东地区消费者在家居家装产品与服务上的性价比感知与价格敏感度，我们诚挚邀请您参与本次匿名调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地服务市场。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:您目前居住的城市属于华东地区哪个省份/直辖市？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

福建省

江西省

山东省

Q2:您在过去一年内是否有过购买家居家装产品或服务的经历？

是，购买了大型家具（如沙发、床、衣柜）

是，购买了小型家居用品或装饰品

是，进行了局部装修或翻新

是，进行了全屋装修

没有

Q3:当您考虑购买家居家装产品时，以下哪个因素对您的决策影响最大？

产品价格

产品质量与耐用性

品牌知名度

设计风格与美观度

环保与安全标准

售后服务

Q4:您通常通过哪些渠道了解和选购家居家装产品？（请选择最主要的一个）

大型家居卖场（如红星美凯龙、居然之家）

品牌独立门店

线上综合电商平台（如天猫、京东）

线上垂直家居平台/APP

设计师或装修公司推荐

社交媒体/内容平台种草

Q5:您认为目前市场上家居家装产品的整体价格水平如何？

非常昂贵，远超价值

偏贵，但部分品牌物有所值

价格合理，与价值基本匹配

比较实惠，性价比高

说不清楚

Q6:在1-5分的范围内（1分表示完全不同意，5分表示完全同意），您对以下说法的认同程度是：“我宁愿多花一些钱，购买质量更好、更耐用的家居产品。”

分数

标签

Q7:在1-5分的范围内（1分表示完全不同意，5分表示完全同意），您对以下说法的认同程度是：“我非常关注促销活动，并倾向于在打折时购买大件家居商品。”

分数

标签

Q8:在购买家居家装产品前，您通常会进行哪些价格比较行为？（可多选）

在不同电商平台比价

在线上和线下渠道比价

在不同品牌间比较同类型产品

等待特定节日（如618、双11）的优惠

参考用户评价中的性价比反馈

基本不比价，看中了就买

Q9:如果一个您心仪的家居产品比您的预算高出20%，您会怎么做？

立即放弃，寻找更便宜的选择

暂时搁置，等待降价或促销

考虑缩减其他部分的预算来购买它

仍然会购买，只要喜欢且质量好

重新评估需求，可能降低规格或选择替代品牌

Q10:如果0分代表“完全不愿推荐”，10分代表“极愿意推荐”，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次购买的家居家装品牌或店铺？

选项1

Q11:对于“全屋定制”或“整装”服务，您的看法更接近以下哪一项？

价格透明，性价比高，省心省力

价格偏高，但设计和服务有保障

价格不透明，容易有增项，性价比低

不了解或没考虑过此类服务

Q12:您认为当前家居家装消费中，哪些环节的“价格水分”可能比较大？（可多选）

品牌溢价

线下门店租金和人员成本

设计师/装修公司服务费

物流与安装费用

进口产品或高端材料

营销与广告费用

Q13:您是否愿意为“环保认证”、“智能功能”或“原创设计”等附加属性支付明显更高的价格？

非常愿意，这些属性对我很重要

愿意，但溢价幅度不能太大（如10%-20%）

不太愿意，我更关注核心功能和质量

完全不愿意，认为这些是营销噱头

Q14:在您看来，一个家居家装品牌或产品要具备“高性价比”，最重要的三个特质是什么？（请简要描述，如：价格实在、用料扎实、设计实用等）

填空1

Q15:您对未来一年内家居家装产品的价格走势有何预期？

会持续上涨

基本保持稳定

可能会有所下降

不确定

Q16:您的年龄阶段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的家庭年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

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