全国家电汽车购买意愿与广告效果调查

全国家电汽车购买意愿与广告效果调查

您好！我们是市场调研机构，正在进行一项关于家电汽车（即电动汽车）购买意愿及广告效果的全国性调查。本问卷旨在了解消费者对家电汽车的认知、态度及广告对其决策的影响。所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与和支持！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，燃油车

是，混合动力车

是，纯电动车

否

Q2:当您考虑购买一辆新车时，以下哪些因素对您最重要？

价格

续航里程/能耗

品牌

安全性

外观设计

智能科技配置（如自动驾驶辅助）

充电便利性

环保理念

售后服务

Q3:您未来3年内，有多大可能考虑购买一辆纯电动汽车（家电汽车）？

非常可能

比较可能

不确定

不太可能

完全不可能

Q4:您认为目前阻碍您购买纯电动汽车的主要因素是什么？

价格过高

续航焦虑

充电设施不完善

对电池寿命/安全性的担忧

品牌/车型选择少

没有阻碍，已经准备购买

其他

Q5:总体而言，您向朋友或家人推荐购买纯电动汽车的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q6:您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

电视广告

网络视频平台（如抖音、B站）广告

社交媒体（微信、微博、小红书）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

亲朋好友推荐

线下车展/4S店

搜索引擎（如百度）

新闻资讯网站/App

Q7:在您印象中，近期哪一类汽车广告（无论是传统燃油车还是电动车）让您记忆最深刻？

突出智能科技的广告

强调安全性能的广告

展现生活方式的广告

邀请明星代言的广告

主打价格优惠的广告

都没有深刻印象

Q8:您认为当前电动汽车广告在传达“续航能力强”这一信息上，做得有多好？（1-5分，1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q9:您认为当前电动汽车广告在打消您对“充电便利性”的顾虑上，做得有多好？（1-5分，1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q10:您认为一个有效的电动汽车广告，最应该突出展示哪些内容？（可多选）

真实的续航测试场景

快速充电演示

智能驾驶辅助功能体验

宽敞舒适的内部空间

电池安全技术讲解

车主的真实使用好评

对比燃油车的使用成本优势

环保理念与社会责任

Q11:看到一则优秀的电动汽车广告后，您最可能采取的下一步行动是什么？

立即上网搜索车型详细信息

去线下门店预约试驾

将广告分享给有购车意向的朋友

加入备选清单，继续观望

不会有特别行动

Q12:您认为以下哪种广告形式，最能激发您对一款新电动汽车的兴趣？

短视频平台（如抖音）的达人深度测评

电视上精美的品牌形象广告

社交媒体上的用户生成内容（UGC）分享

线下沉浸式体验活动

权威媒体或机构的专业评测报告

Q13:请回忆一个您最近看到的、关于电动汽车的、让您印象深刻的广告（或品牌），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:假设您正在考虑购买一辆电动汽车，一个可信赖的第三方（如权威测评机构）的正面评价，对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，是决定性因素之一

影响比较大，会重点参考

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看个人喜好

完全没有影响

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您家庭税后年收入大致属于以下哪个范围？

15万元以下

15-30万元

30-50万元

50-100万元

100万元以上

Q17:您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

农村地区

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