北京市影视购买决策因素消费行为调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于北京市居民影视消费行为的学术调研，旨在了解您在购买影视内容（如电影票、视频平台会员、付费点播等）时的决策因素。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄阶段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体户

企业主/管理者

退休人员

待业/其他

Q3:您个人平均每月在影视内容上的总花费大约是？

50元以下

50-100元

101-200元

201-500元

500元以上

Q4:您通常通过哪些渠道购买/观看付费影视内容？（可多选）

电影院购票

爱奇艺/腾讯视频/优酷等综合视频平台会员

B站大会员

芒果TV等垂直平台会员

单片付费点播（PVOD）

有线电视/IPTV付费频道

其他

Q5:在决定是否购买一项影视服务或内容时，“价格”因素对您的重要性如何？(1-5分，1为非常不重要，5为非常重要)

分数

标签

Q6:在决定是否购买一项影视服务或内容时，“内容质量/口碑（如豆瓣评分、影评）”因素对您的重要性如何？(1-5分，1为非常不重要，5为非常重要)

分数

标签

Q7:在决定是否购买一项影视服务或内容时，“平台/院线的品牌与服务质量”因素对您的重要性如何？(1-5分，1为非常不重要，5为非常重要)

分数

标签

Q8:在决定是否购买一项影视服务或内容时，“是否有喜欢的演员/导演/IP”因素对您的重要性如何？(1-5分，1为非常不重要，5为非常重要)

分数

标签

Q9:在决定是否购买一项影视服务或内容时，“朋友/家人的推荐”因素对您的重要性如何？(1-5分，1为非常不重要，5为非常重要)

分数

标签

Q10:在决定是否购买一项影视服务或内容时，“广告/宣传的吸引力”因素对您的重要性如何？(1-5分，1为非常不重要，5为非常重要)

分数

标签

Q11:您更倾向于哪种影视内容付费模式？

按月/年订阅会员（无限观看库内内容）

按单片/单剧付费

免费观看（含广告）

根据具体内容灵活选择，无固定偏好

Q12:哪些促销活动最有可能促使您进行影视消费？（可多选）

新用户首月/首年优惠

节假日/特定活动折扣

捆绑套餐（如联合会员）

积分兑换/会员专享价

限时免费体验

社交分享得优惠

以上均不吸引

Q13:在选择视频平台时，您最看重以下哪个方面？

内容库的丰富度与独家性

视频播放的清晰度与流畅度

用户界面与操作体验

跨设备观看的便捷性

社区氛围与互动功能

Q14:您通常如何获取影视内容的相关信息以辅助消费决策？

社交媒体（微博、小红书、抖音等）

专业影评网站/App（如豆瓣）

视频平台内部的推荐与预告

朋友/同事/家人的口碑推荐

传统媒体（电视、报纸）广告

其他

Q15:请描述一次让您感到“物超所值”或“非常满意”的影视消费经历，主要原因是什么？

填空1

Q16:请描述一次让您感到“后悔”或“不满意”的影视消费经历，主要原因是什么？

填空1

Q17:总体上，您向朋友推荐在您常用的平台上进行影视消费的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q18:未来一年，您预计自己在影视内容上的消费意愿会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q19:对于影视内容提供商（如视频平台、电影院），您还有哪些其他的建议或期待？

填空1

北京市影视购买决策因素消费行为调研

介绍

本模板旨在提供北京市居民影视内容购买决策因素的标准化调研方案。帮助您分析消费习惯、评估决策权重、洞察市场趋势，适合影视平台、市场研究机构和内容提供商进行精准的用户行为分析与市场策略制定。

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