长三角地区影视服务体验广告效果调查

长三角地区影视服务体验广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于长三角地区影视服务体验广告效果的学术调研。您的宝贵意见将帮助我们深入了解广告对消费者行为的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前居住在长三角地区的哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

无锡

宁波

合肥

其他

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您最近一个月内，平均每周观看影视内容（包括电影、电视剧、综艺、短视频等）的时长大约是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

21-30小时

30小时以上

Q4:您通常通过哪些平台观看影视内容？（可多选）

爱奇艺

腾讯视频

优酷

哔哩哔哩

芒果TV

抖音/快手等短视频平台

有线电视/IPTV

电影院

其他

Q5:在您观看影视内容时，对其中出现的品牌广告或产品植入，您的总体态度是？

非常反感，会跳过

比较反感，但可以接受

中立，没有特别感觉

比较感兴趣，会留意

非常感兴趣，会主动搜索

Q6:以下哪些类型的影视服务体验广告更能吸引您的注意？（可多选）

剧情深度植入（产品是故事的一部分）

创意中插（角色跳出剧情进行推荐）

贴片广告（正片开始前播放）

暂停广告（暂停时出现的画面）

角标/弹幕广告

明星代言人出演的广告

与剧情有情感共鸣的公益广告

其他

Q7:请对您最近印象最深的一个影视服务体验广告的创意水平进行评分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q8:一个好的影视服务体验广告，在您看来最重要的作用是？

快速传递品牌信息

提升品牌好感度与形象

直接促进购买或下载

创造有趣或感动的观看体验

引发社交讨论

Q9:当广告中的产品或服务与您当前需求相关时，您通常会？

立即搜索或购买

加入购物车或收藏，稍后考虑

仅停留在“知道”这个信息

完全忽略

视广告创意而定

Q10:总体上，您有多大可能向朋友推荐您在影视内容中看到的、体验良好的品牌或服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您认为影视服务体验广告对您最终消费决策的影响程度如何？

几乎没有影响，我主要依赖其他渠道

有一定影响，是信息来源之一

影响较大，会显著增加我的购买兴趣

影响非常大，经常因广告而产生购买行为

说不清

Q12:您会因为哪些原因而反感一个影视服务体验广告？（可多选）

广告时长过长或过于频繁

广告内容低俗或质量差

广告与剧情严重割裂，生硬植入

广告产品本身不感兴趣

干扰了正常的观看体验

广告信息虚假或夸大

其他

Q13:与传统的电视广告或网页横幅广告相比，您认为影视服务体验广告的优势在于？

更原生，与内容结合更好

受众更精准，触达意愿更强

创意形式更多样

记忆点更深刻

没有明显优势

Q14:请回忆一个您认为非常成功（让您印象深刻且产生好感）的影视服务体验广告案例，并简要描述它成功的原因。

填空1

Q15:未来，您希望看到更多哪种形式的影视服务体验广告？

互动式广告（可点击选择剧情等）

AR/VR等沉浸式体验广告

基于大数据的个性化推荐广告

与IP（知名影视/游戏角色）深度联动的广告

维持现有形式即可

Q16:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q17:您的个人月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

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