北京市影视购物渠道偏好与广告效果调查

北京市影视购物渠道偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于北京市居民影视购物渠道偏好及广告效果的调研。您的回答将帮助我们更好地了解市场需求，优化广告策略。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在北京的居住区域是？

东城区

西城区

朝阳区

海淀区

丰台区

石景山区

通州区

大兴区

昌平区

其他区

Q4:您平时主要通过哪些影视平台观看视频内容？（可多选）

爱奇艺

腾讯视频

优酷

芒果TV

哔哩哔哩

抖音/快手（短视频平台）

其他

Q5:在您观看视频时，您对平台内植入的商品/品牌广告（非贴片广告）的接受度如何？

非常反感，会立刻跳过

比较反感，尽量跳过

中立，不影响观看

比较接受，有时会留意

非常接受，是发现新产品的渠道

Q6:相比传统电视广告，您认为视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）的植入式广告（如剧情中出现的商品）效果如何？

效果差很多，更不真实

效果稍差一些

效果差不多

效果更好一些，更自然

效果非常好，更易接受

Q7:您是否曾因为观看影视内容（如电视剧、综艺、短视频）而产生过购物冲动或实际购买行为？（可多选）

是，购买过剧中角色同款服饰/配饰

是，购买过综艺/短视频中推荐的美食/零食

是，购买过视频中出现的电子产品/家居用品

是，购买过视频中植入的美妆/护肤品

否，从未因此购买过

Q8:如果视频内容中出现了您感兴趣的商品信息，您最可能通过哪种渠道进行进一步了解或购买？

直接在视频平台内点击购买链接

复制商品名到淘宝/京东等电商平台搜索

使用微信/支付宝扫描视频中的二维码

记下品牌，稍后去线下门店查看

不采取任何行动

Q9:请对以下购物渠道的便捷性进行评分（1分非常不便捷，5分非常便捷）

分数

标签

Q10:您认为，在短视频平台（如抖音、快手）上，哪种类型的商品广告最能吸引您点击或购买？

真人试用/测评类

剧情/情景演绎类

主播直播带货类

纯商品展示/功能讲解类

用户好评/口碑展示类

Q11:您认为，在长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频的剧集、综艺）中，哪种广告植入方式最不影响您的观看体验？

片头/片尾的贴片广告

剧情中作为背景或道具的自然出现

剧中角色口播推荐

屏幕角落的浮动图标/链接

定制化的中插情景短剧

Q12:总体上，您有多大可能向朋友推荐通过影视内容（如剧中同款、综艺推荐）发现并购买商品？（0-10分，0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q13:哪些因素会促使您相信并购买影视内容中出现的商品？（可多选）

是我喜欢的明星/偶像代言或使用

商品与剧情/内容结合得非常自然巧妙

商品本身评价好、口碑佳

有明确的优惠活动或专属折扣

商品设计/功能恰好满足我的需求

其他

Q14:您认为目前影视内容中的购物引导（如链接、二维码）是否足够清晰和方便？

非常不清晰，很难找到

不太清晰，需要花时间寻找

一般，勉强能找到

比较清晰，容易找到

非常清晰，一目了然

Q15:请描述一次您因观看影视内容而成功或失败的购物经历，以及它如何影响了您对此类购物方式的看法。

填空1

Q16:您是否愿意在未来尝试通过观看影视内容直接购买商品？

非常不愿意

不太愿意

不确定

比较愿意

非常愿意

Q17:对于优化影视内容中的购物体验和广告效果，您有什么具体的意见或建议？

填空1

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