长沙市影视购物渠道偏好调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于长沙市居民影视购物渠道偏好的市场调研。本问卷旨在了解您通过影视内容进行购物的习惯、偏好及影响因素。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况放心填写。感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在长沙市的哪个区域？（例如：岳麓区、开福区、天心区等）

岳麓区

芙蓉区

天心区

开福区

雨花区

望城区

长沙县

浏阳市

宁乡市

Q4:您平均每周观看影视内容（如电视剧、电影、综艺、短视频等）的时长大约是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

21-30小时

超过30小时

Q5:您主要通过哪些平台观看影视内容？（可多选）

爱奇艺

腾讯视频

优酷

芒果TV

哔哩哔哩

抖音/快手等短视频平台

电视台

其他流媒体平台（如Netflix）

Q6:您在观看影视内容时，是否注意到其中植入的商品或出现的购物环节（如角色同款、剧情相关产品）？

经常注意到

偶尔注意到

很少注意到

从未注意到

Q7:您曾通过哪些影视内容相关的渠道了解或购买过商品？（可多选）

剧中角色使用的同款商品

综艺节目中的赞助商品

短视频博主的“种草”/测评视频

影视剧官方授权的周边产品

视频平台内嵌的购物链接（如“边看边买”）

从未通过此类渠道购买

Q8:当您因影视内容对某商品产生兴趣后，最可能通过以下哪种方式完成购买？

直接在视频平台内嵌的链接购买

打开淘宝/京东等电商App搜索购买

前往线下实体店寻找购买

在社交媒体（如小红书）上搜索测评后购买

只是感兴趣，很少实际购买

Q9:请评价“剧中角色使用的同款商品”对您购买决策的影响力。（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q10:请评价“短视频博主的‘种草’/测评视频”对您购买决策的可信度。（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q11:您认为“边看边买”（即在观看视频时直接点击链接购买）这种购物形式方便吗？

非常方便，是理想的购物方式

比较方便，会考虑使用

一般，与传统购物区别不大

不太方便，操作繁琐

从未使用过，无法评价

Q12:哪些因素会促使您通过影视购物渠道下单？（可多选）

对剧中角色/明星的喜爱

商品与剧情高度相关，有纪念意义

商品评价好，口碑佳

价格有优势或有限时优惠

购买流程便捷，一键下单

商品设计独特，在别处难以买到

Q13:哪些因素是您通过影视购物渠道消费的主要顾虑？（可多选）

商品质量无法保证

价格可能虚高

物流配送慢或不稳定

售后保障不完善

冲动消费，买后容易后悔

个人信息安全风险

Q14:相比传统电商平台（如淘宝、京东），您认为影视购物渠道的优势主要在于？

购物场景更自然，激发购买欲

商品更具独特性或话题性

能更快接触到新品或潮流

信任感更强（如信任明星/博主）

没有明显优势

Q15:您未来通过影视内容相关渠道购物的意愿如何？

非常愿意，会主动寻找此类商品

比较愿意，如果遇到合适的会购买

一般，持观望态度

不太愿意，更信任传统渠道

完全不愿意

Q16:您对影视内容与购物结合的模式（如更深的剧情植入、互动购物等）有什么其他看法或建议？

填空1

Q17:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q18:您的个人月均可支配收入大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-15000元

15001元以上

不便透露

长沙市影视购物渠道偏好调研

介绍

本模板旨在提供长沙市居民影视购物渠道偏好的标准化调研方案。帮助您了解消费习惯、分析渠道偏好、评估影响因素，适合市场研究机构、电商平台和内容制作方优化影视购物策略。

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